Utilisant les clés du LowCost, l’opérateur historique néerlandais KPN a lancé le 11 janvier dernier son offre low cost en France.
Distribué exclusivement sur internet le nouvel opérateur s’appuie sur le réseau Bouygues Telecom s’assurant ainsi de couvrir l’ensemble du territoire via son réseau GSM, Edge et 3G.
Sans engagement de durée, ni de minimum de dépenses mensuelles, Simyo propose une tarification à la seconde et ce dès la première seconde au tarif unique de 0,19 centimes d’euros la seconde, soit 11,80 euros de l’heure.

S’appuyant sur un dispositif pluri media, Simyo revendique sa “différence” en choisissant comme porte parole le comédien Pascal Duquenne primé au Festival de Cannes 1996 pour son rôle dans le film “Le Huitième Jour”.

Gaël de Talhouët, directeur marketing et ventes de Simyo France assure vouloir “révolutionner le marché français du mobile, un marché sclérosé où les MVNO peinent à dépasser les 5 % de part de marché ».

En 2008, les chaînes de la télévision numérique terrestre (TNT) gratuite ont quasiment doublé leur part d’audience (11,1% en 2008 vs 5,9% en 2007) venant ainsi modifier le paysage audiovisuel français. C’est sûrement une des raisons qui explique l’érosion de la part d’audience des grandes chaînes historiques, TF1 en tête qui voit sa part d’audience passée de 30,7% à 27,2% en un an.

Cette progression s’expliquent dans un premier temps par l’équipement des foyers qui passe de 17,9 millions en début d’année 2008 à plus de 29 millions en fin d’année, soit 51% de la population désormais équipée de la TNT!
Ajouter à cela, la “qualité” de la programmation avec des programmes construits pour séduire le plus grand nombre, tels que le sport ou encore les séries, thèmes auparavant réservés aux chaînes hertziennes.

Aujourd’hui, les chaînes généralistes TMC (filiale d’AB Groupe et de TF1) et W9 (groupe M6) enregistrent les plus fortes progressions, occupant ainsi la place de leader sur l’offre TNT.

Comme chaque année début janvier, nous aimons partager avec vous quelques instants de l’année passée, en prévision des prochains 365 jours en cette nouvelle année 2009.

Quelle belle année que nous venons de vivre avec son lot de bonnes mais aussi de mauvaises surprises !

Bien sûr, tout n’est pas parfait. C’était le 8 janvier dernier, la suppression de la publicité sur les chaînes TV publiques était annoncée pour prendre effet ce lundi 5 janv. après 20h. Le 2 octobre les Etats Généraux de la Presse étaient lancés pour entre autre faire face à l’explosion des contenus et de la publicité online.
Et bien entendu, une fin d’année particulièrement marquée par une crise économique mondiale. En ces temps difficiles, nous devrons rester plus que jamais réactifs et redoubler d’efforts afin de vous livrer encore plus de GRP économique et de vous faire économiser encore plus de budget marketing.

LowCostMedia gère depuis sa création plus de 80 marques ! Nous sommes très heureux d’accompagner pour cette nouvelle année de nombreuses marques, parmi les lesquelles; BRIOCHES PASQUIER, CONFÉDÉRATION NATIONAL DE LA BETTERAVE, ELPOZO, TOURNEBON, SAINT-MAMET, MONTFORT, SOIGNON, les laboratoires VIE ET SANTE, NOVARTIS, FERVEX, BAYER, MERCK, MENOPHYTEA, BUBENDORFF, DELTADORE, VISION PLUS, HEELYS, ORDISSIMO, WATERAIR, GOODYEAR, AMBIANCE TIFFANY, RICOH et bien d’autres encore.

En ce début d’année, nous travaillons avec enthousiasme pour que 2009 soit à la hauteur de votre confiance et de vos enjeux stratégiques.

C’est dans ce sens que depuis sa création, LowCosMedia se bat pour baisser le ticket d’entrée sur tous les supports nationaux, en apportant des solutions adaptées à ces enjeux : nous plaçons PLUS QUE JAMAIS au centre de notre stratégie la notion d’économie et de retour sur investissement.

En attendant, je l’espère, de se retrouver cette année, toute l’équipe de LowCostMedia vous souhaites une excellente et heureuse nouvelle année 2009!

L’équipe LowCostMedia

Lancée en 2005 Dacia,  la filiale low-cost du Groupe Renault n’en fini pas de nous étonner. Suivant une logique lowcost basée sur le fonctionnel et l’économie, Dacia connait un succès fracassant avec sa Logan. Sur un marché où la course à l’équipement voire au superflu était (est) le point clé de différenciation entre les différents constructeurs, il semble que la raison et le rationnel interviennent de plus en plus dans la décision d’achat.
4 ans plus tard, Dacia a enrichi sa gamme, fêté son millionième exemplaire dans le monde et plus surprenant son 100 000ième en France. Pour une voiture qui était préalablement destinée et réservée aux pays émergents, la réussite en est d’autant plus impressionnante.

En ces temps difficiles et de rigueur budgétaire, les priorités et les enjeux de vos campagnes évoluent ! L’avantage de toute crise c’est de nous obliger à être plus imaginatif et à remettre en cause nos schémas de fonctionnement précédents.

Vos budgets marketing doivent désormais répondre aux questions suivantes :

Comment résister à la crise en maintenant votre marque dans le “top of mind” des consommateurs ?
Comment augmenter vos performances média tout en optimisant votre budget ?
Comment baisser le coût GRP de vos campagnes ?

Autant de questions auxquelles vous attendez légitimement des réponses de la part de votre agence média. Au vue de la période difficile, l’accompagnement et le conseil de votre agence doivent être particulièrement affûtés et adaptés!

Chez LowCostMedia, c’est exactement ce que nous préconisons à tous nos annonceurs et ce, depuis notre création.
La rigueur et l’exclusivité de notre stratégie ont fait leurs preuves depuis maintenant 3 ans, en accompagnant des marques de toutes tailles et de tous secteurs d’activités.

Il est évident que la crise touche quasiment tous les secteurs d’activité. Il est encore temps de prendre du recul pour réfléchir aux actions qui vous permettront de minimiser les effets négatifs de cette crise et surtout d’être mieux armé une fois la mauvaise passe traversée. A chaque crise ses opportunités pour devancer vos concurrents et prendre la première place….
Vous devez agir car la vie de votre marque continue ! Les besoins de vos « clients » sont toujours là…c’est le moment de vous différencier de vos concurrents.
Résistez à la tentation de couper les coûts sans discernement partout en même temps. D’ailleurs, freiner maintenant aurait des effets trop tardifs, voire contre productifs, au moment où la reprise se fera ressentir. La bonne question à se poser aujourd’hui est plutôt :
Dans quelle direction accélérer pour profiter des erreurs de mes concurrents?
LowCostMedia vous permet de promouvoir votre marque sur tous les médias nationaux en optimisant et/ou réduisant votre budget média tout en maintenant vos performances.
Il n’est pas question pour nous de pousser à l’irrationnel mais bien au contraire de vous prouver la nécessité de prendre la parole surtout en dépensant beaucoup moins que vos concurrents et en maintenant vos performances.
Osez des investissements à moindre coût et permettez à votre entreprise de conquérir de nouvelles parts de marché. LowCostMedia vous offre l’occasion de faire d’une pierre trois coups : éliminer un concurrent gênant, entrer rapidement sur un segment de marché en croissance et surtout réduire vos investissements média pour accélérer votre retour sur investissement.

Vos concurrents se lamentent et continuent de travailler avec leurs agences de publicité “high cost” ? C’est le moment de les clouer sur place en adoptant le “Pack TV NO Cost” de TVLowCost et LowCostMedia : 130 000 euros en janvier-février 2009 pour une campagne puissante de 100 spots sur TF1, F2, F3, F5, M6, C+ et des performances tout à fait solides : 60 % de couverture de la cible et 3,5 occasions de voir en moyennes, soit un minimum de 200 GRP.
Quand tout le monde broie du noir et que vos concurrents baissent leurs investissements publicitaires, c’est le moment d’adopter la “Low-Cost Attitude” et d’accélérer pour leur prendre des Parts de Marché avec notre savoir-faire pour réduire drastiquement les coûts de la publicité télévision.
En période de crise, l’occasion est trop belle de baisser les bras et de se plaindre. Nous sommes plutôt tentés de faire le contraire : “remonter les manches” et négocier encore plus fort avec les grandes chaînes de TV nationales pour diminuer les coût du média le plus puissant et efficace pour booster les ventes et la notoriété des marques!
A chaque période son agence : nous avons la prétention de penser que nous sommes l’agence idéale des temps difficiles! Venez vous en rendre compte par vous-mêmes en jetant un oeil sur nos sites Internet.

JEAN-PAUL TREGUER figure au programme de ce colloque organisé au SENAT par SOPHIE DE MENTON, présidente du mouvement ETHIC, il sera aux côtés de nombreux dirigeants d’entreprises low cost tels que FRANCOIS BACCHETTA de EASYJET, JEAN PIERRE NADIR de EASYVOYAGES, CHARLES BEGBEIDER de Poweo, MARC ROCHET de la compagnie aérienne L’AVION, VINCENT TAUPIN de Boursorama, etc.
Le débat sera introduit par une allocution de Monsieur LUC CHATEL, Secrétaire d’Etat chargé de l’Industrie et de la Consommation.
La participation à ce débat étant “mieux que low-cost”, puisque gratuite, il suffit de contacter ETHIC au 01 71 18 33 70