Qu’elles soient françaises ou américaines les fictions représentent 1/4 des programmes regardés. Notamment les séries américaines qui représentent 33% de l’offre de TF1 en soirée, et 45 % de celle de M6. Du côté de France Télévisions, on favorise “la création française”, au détriment des séries américaines qui ne représentent que 6,5% de son offre soirée.

Il faut dire que 18,9% des programmes proposés par TF1, France 2, France 3 et M6 sont des fictions. On comprend mieux la raison, lorsque l’on sait que cette offre représente 25,3% de la consommation sur ces chaines.

Cette étude menée par le CSA, NPA Conseil et Médiamétrie montre également la forte progression des fictions en prime time (+30% en deux ans) et la progression de la consommation (+22,9% en deux ans). Les magazines arrivant en deuxième position avec 18,7% de l’offre et 14,8% de la consommation.

Reste à voir si “trop de fiction tue la fiction” ? Dans quelle mesure l’extraordinaire montée en puissance de ce format ne va pas saturer les téléspectateurs français ?

Je suis très heureux de vous présenter la nouvelle formule de notre (votre!) Blog, officiellement mis en ligne le 06 septembre.
Notre webmaster, Guillaume Buisson et moi-même y avons travaillé durant l’été et vous invitons à la découvrir…
Sur le plan graphique, il s’agit de la première refonte de la maquette du site. Nous avons privilégié la simplicité, et la facilité de navigation en gardant notre identité. La nouveauté la plus visible est sans doute l’accent mis sur l’ergonomie du site, et l’actualité.
Ce blog est désormais un hybride entre un véritable site internet d’entreprise (reprenant tous les éléments de présentation du Groupe) et un blog personnel, plus vivant, présentant l’actualité débordante des médias et des acteurs du marché Low Cost.

Nouveautés principales:
- Un « head line » plus percutant et plus dynamique
- Une page plus large pour améliorer la lisibilité des articles.
- Les rubriques concernant le Groupe en haut de page (avec une présentation originale de l’équipe)
Nouveau menu sur la colonne de droite reprenant :
- Une présentation synthétique de LowCostMedia
- Une Rubrique « participative » vous invitant à nous faire part de vos avis, vos commentaires…
- Un « Nuage de tags » (mots clés) pour faciliter votre circulation à l’intérieur du blog (repris à chaque fin d’article)

A très bientôt…et surtout n’hésitez pas à laisser vos commentaires…ICI

Philippe

Canal+ met l’accent sur la production originale
Les dirigeants de Canal + ont annoncé lors de leur conférence de presse de rentrée que la chaîne allait fortement investir sur la création originale…c’est à dire ? Une augmentation de fictions et programmes, notamment le prime time du lundi consacré à des séries et films français produits pour la chaîne. Ce qui permettra peut-être à Canal + d’être moins dépendant du cinéma et du sport qui demeureront, sans surprise, les piliers de la chaine. Le coût global de la grille est “stable” à 1,2 Mds€.

M6 investit 80 millions d’euros supplémentaires pour la rentrée 2007
Nicolas de Tavernost, président du directoire de M6, s’oppose à l’attribution d’une coupure de publicité supplémentaire à France Télévisions pour remédier aux problèmes de financement du service publique. Par contre il verrait bien cette seconde coupure, au bénéfice de M6, dans les films, motif : défendre le cinéma à l’antenne de sa chaîne. Cette saison, l’avant-soirée est la priorité de la chaîne. L’objectif annoncé par M6, pour la saison 2007-2008, est de devenir la chaîne généraliste des moins de 50 ans. M6 a annoncé une progression du coût de grille de 9,5 % et va investir près de 80 millions d’euros supplémentaires dans ses programmes.

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Europe 1 : Une rentrée difficile ! Ses résultats d’audiences n’étant pas au rendez-vous la saison dernière, Europe 1 joue gros pour cette rentrée 2007. En effet, Europe 1 n’a pas profité de la campagne présidentielle puisqu’elle est la seule radio généraliste à avoir perdu des auditeurs en avril-juin. Avec 8,9 % de part d’audience contre 9,5 il y a un an, la station est en net recul.
RTL consolide sa place de numéro un ! Selon Médiamétrie, RTL a connu la plus forte progression de son histoire. Elle enregistre un “score historique” avec 13,3 % de part d’audience, entre avril et juin, soit un gain près de deux points en un an. Ce qui représente d’une année sur l’autre près d’un million d’auditeurs supplémentaire, soit presque 7 millions d’auditeurs – jour. RTL devient le premier groupe radiophonique en part d’audience devant Radio France.

Forte désormais de 6,1 % de part d’audience contre 4,9 % il y a un an, RMC poursuit sa progression. Désormais la station contrôlée par le groupe NextRadioTv talonne Europe 1.

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Les éléments suivants sont tirés de l’étude réalisée par le Syndicat National de la Publicité TV intitulée “Bilan du 1er semestre 2007 de l’audience TV et de la publicité TV”. Vous pouvez accéder à la totalité de l’étude en cliquant ICI.

Bilan du 1er semestre 2007 de l’audience TV - Record historique de l’audience TV !
Depuis le début de l’année 2007, la télévision a rassemblé, en moyenne, chaque jour, 48,1 millions d’individus (soit 84,9% des équipés TV). Jamais la télévision n’a autant été regardée que ce premier semestre 2007.
En moyenne, chaque individu âgé de “4 ans ou +” lui a consacré 3 heures 32 minutes chaque jour, soit une demi-heure de plus en 10 ans ! (Sources : Médiamat/Médiamétrie. Panel Médiamétrie/NetRatings - juin 2007).

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Les éléments suivants sont tirés de l’étude réalisée par le Syndicat National de la Publicité TV intitulée “Bilan du 1er semestre 2007 de l’audience TV et de la publicité TV”. Vous pouvez accéder à la totalité de l’étude en cliquant ICI.

Bilan du 1er semestre 2007 de la publicité TV : Les investissements publicitaires continuent de progresser

Les annonceurs ont investi 3,4 Mds€ bruts en publicité TV, soit + 6,2% vs 2006.
Mois après mois, la croissance des investissements publicitaires toutes télévisions de ce premier semestre 2007 s’est confirmée avec une évolution positive de 6,2%, soit 197,2 M€ supplémentaires vs 1er semestre 2006.
Depuis le début de l’année 2007, sur les six chaînes nationales hertziennes historiques, 2 819,0 M€ bruts (+ 0,7%) ont été consacrés à la publicité TV par les annonceurs pour soutenir leurs marques (hors parrainage TV).
Sur les chaînes du câble, du satellite et de la TNT, les annonceurs ont investi 559,8 M€ bruts, soit une progression de 46,2% vs 1er semestre 2006. En moyenne, 16,6% de leur budget publicitaire brut TV ont été alloués aux chaînes CabSatTNT.

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Les éléments suivants sont tirés de l’étude réalisée par le Syndicat National de la Publicité TV intitulée “Bilan du 1er semestre 2007 de l’audience TV et de la publicité TV”. Vous pouvez accéder à la totalité de l’étude en cliquant ICI.

Zoom sur le secteur de la distribution : Le secteur le plus actif de ce premier semestre 2007
Sur les six chaînes nationales hertziennes historiques, la famille distribution représente 5,7% des investissements publicitaires TV totaux, avec 159,4 M€ investis depuis l’ouverture du secteur au 1er janvier 2007. De janvier à juin 2007, 43 distributeurs ont fait confiance au média télévision en investissant en moyenne 3,6 M€.
Sans compter les « autres TV », chaque distributeur a ainsi eu en moyenne 117,3 millions de contacts auprès des ‘Ménagères âgées de moins de 50 ans’.
Les investissements des cinq premiers annonceurs représentent 37,6% du budget TV des distributeurs, soit 60,0 M€.
(Source : Médiamétrie : effectifs = 10,56 millions de ‘Ménagères < 50 ans’ équipées TV).

Nota :
Comme prévu par les régies TV, l’ouverture à la distribution des chaînes hertziennes historiques a largement dynamisé les investissements des distributeurs sur les chaînes du câble et du satellite (autorisées depuis le 1er janvier 2004) et TNT (depuis le 31 mars 2005) : + 335% à 29,7 M€ bruts.
Avec 189,1 M€ bruts investis, la distribution, qui accède à l’ensemble des chaînes pour la 1ère année, se place au 7ème rang des secteurs économiques

L’été, allongé(e) sur la plage, au bord de la piscine, sous le soleil (ou presque!), autant de moments “détente” privilégiés par les français pour ouvrir un magazine people et se tenir au courant de l’actualité des leurs stars préférées.
Selon l’Association pour la Promotion de la Presse Magazine (APPM), l’été 2007 s’est révélé excellent pour la presse people…Des ventes en progression par rapport à l’été 2006 (+14,5%). Avec 1 946 433 exemplaires vendus la semaine du 30 juillet, les titres Voici (Prisma), Closer et Public (Lagardère Active) ont explosé tous les records ! Les trois hebdomadaires s’en étaient déjà fortement approchés la semaine précédente.

2,71 milliards d’euros - 2,56 milliards d’euros - 1,33 milliards d’euros…Ces chiffres vous parlent ?

Le prix d’achat de Skype par E-Bay ? La prêt du Sénégal auprès de la B.A.D.E.A. ? Le montant débloqué par le Président Lula pour nettoyer les bidons villes du Brésil ?

Presque…il s’agit en réalité du volume d’achat des 3 plus grosses agences média françaises. Dans l’ordre MPG (Havas Media France), Carat et ZenithOptimedia. (source RECMA)
On ne joue définitivement pas dans la même cour ! Je ne dirai qu’une chose :

97% des annonceurs français ont un budget moyen de 200 000 euros et ne représentent que 20% du montant global des investissements média en France (11,8 milliards) - source U.D.A. - Les Chiffres clés des annonceurs - Ed. 2007.

200 000 euros représentent 1/11000ème du montant total de chacune de ces méga centrales ! Il ne faut donc pas s’étonner d’avoir seulement 1/11000ème de disponibilité, d’attention et de pertinence !

Selon LowCostMedia, il vaut mieux être un “gros” client dans une agence à taille humaine, qu’un “petit” client dans une grosse centrale dédiée à des clients “géants”.

Pour vos campagnes estivales, accompagnez vos clients et prospects partout et en tout temps…et profitez d’un plan média efficace qui donne des résultats !
Contrairement à une idée reçue tenace, l’été est une période idéale pour toucher les consommateurs. Pourquoi ? La France bouge, mais la consommation demeure… Les habitudes des Français changent. Ils partent moins longtemps, plus souvent et restent plus sur le territoire. Les Français n’arrêtent pas de consommer pendant l’été, bien au contraire.
Il est plus simple d’émerger… L’été est une période favorable, l’encombrement publicitaire est moindre et l’audience plus réceptive. Il y a trois fois moins d’annonceurs traditionnels que durant le reste de l’année ! Vous pouvez donc émerger plus facilement auprès de votre cible qui est plus disposée à écouter vos messages et à consommer….

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