Petit rappel, comme chaque année le Syndicat National de la Publicité TV (SNPTV) publie son “Tableau de Bord”, et nous donne les chiffres clés de la publicitité TV en France. Vous pourrez trouver la tableau de bord dans son intégralité ici. Voici ce qu’il fallait retenir concernant l’audience TV 2007.

Pour ceux qui avaient encore des doutes, les Français regardent de plus en plus la TV. Avec une durée d’écoute individuelle (DEI) de 03h27 par jour et un nombre moyen de téléspectateurs de 46,9 millions par jour, l’audience 2007 dépasse ainsi le record absolu de 2005 !!

Concernant la publicité on y apprend que la part du temps d’antenne de la pub TV en 2007 est de 7,2%. En 2007, les 4 ans et plus y ont donc consacré 8,8% de leur temps d’écoute TV. Soit 16 min par jour !
Cette année les annonceurs ont investi plus de 6,5 milliards d’euros sur la tv, soit 7,1% de mieux qu’en 2006 ! A noter également la confirmation des chaînes numériques. Les investissements sur ce support ont représenté 18,2% de la publicité TV. Ainsi, en 2007, les investissements sur les chaînes du câble, du satellite et de la TNT, ont progressé de 51,8% en un an, à 1228,7 M€bruts.

Pour résumé voici quelques chiffres sur l’année 2007 :
Les 1010 annonceurs tv (+4,2% vs 2006) ont investit en moyenne, un budget de 1 171 300 euros/produit pour promouvoir les 4702 produits ou services soutenus en tv (+ 12,2% vs 2006).

> TOP 5 des secteurs annonceurs TTV:

1- Alimentation (1380,5 millions d’euros soit une augmentation de 4,9% vs 2006)
2- Toilette-Beauté (885,3 millions d’euros soit + 6,4% vs 2006)
A eux 2 ces derniers représentent 39,8% des investissements publicitaires tv totaux de l’année 2007

3- Télécommunication (634,1 millions d’euros)
4- Automobiles et Transports (602 millions d’euros)
5- Etablissements financiers et Assurance (487,1 millions d’euros)
A souligner la distribution qui est désormais la 8ème famille avec 5,4% des investissements publicitaires tv totaux.

Pour finir, concernant le parrainage, 560 annonceurs ont choisi ce mode visibilité cette année, soit +4,3% en nombre de messages. Ainsi on distingue dans le top 3 du parrainage : la Distribution (-3 pts) en première position suivi de l’Alimentation (+1,9 pts) et enfin les Etb financiers et assurances (+0,4 pts)

Je vous invite à aller plus loin et consulter l’étude dans son intégralité en cliquant ici

Selon le Baromètre IAB/SRI de l’année 2007, Internet a représenté pour cette année, plus de la moitié de la croissance du marché publicitaire.

Pour cette année la CA de la publicité en ligne représente un investissement de plus de 2,7 milliards d’euros en volume soit une augmentation de quelques de 34,5% par rapport à l’année dernière. Qui plus est, le Baromètre IAB/SRI ne comptabilise pas liens commerciaux (ou liens sponsorisés), via Google Adwords. Et quand on connait l’importance de ces campagnes de référencement , autant dire que la vision du marché est précise à quelques centaines de millions d’euros !!

Avec une part de marché “officielle” de 12%, Internet est désormais le quatrième média qui attire le plus les annonceurs, dépassant ainsi la publicité extérieure (affichage) et suivant de très près la radio.
Toujours selon le baromètre, 99% des 100 plus gros annonceurs plurimédia et 83% des 500 premiers ont communiqué sur Internet en 2007. C’est une évidence, le support est devenu incontournable dans la mise en place de campagnes plurimédia.

Se déroulait ce matin même, la conférence concernant le 4ème baromètre SNPTV/Ipsos Media au Palais de Tokyo. Nous en attendions beaucoup concernant bien sûr, l’ “image de la télévision et de la publicité en France” en 2007 mais surtout concernant l’arrêt de la publicité TV sur les chaines du service public.

Malheureusement (et on peut le comprendre !) le SNPTV déclare via son Directeur Délégué Stéphane Martin, qu’il n’est pas de son ressort de prendre position sur cette décision.
Alors, quelle place entretient la télévision dans le quotidien des Français ? (bilan 2007 de l’audience et de la publicté TV, nouvelle règlementation, convergences TV…).

La télévision demeure le média pour lequel les Français ont un lien privilégié !

Les Français y consacrent de plus en plus de temps : en 2007, les individus “4 ans ou +” ont égalé le niveau record d’audience de 2005, à savoir une moyenne de 3 heures et 27 minutes par jour, soit 27 minutes de plus qu’il y a 10 ans !

- A la question “Si demain l’un des médias disparaissait, quel est celui qui vous manquerait le plus?”
Sans conteste la TV reste le 1er média des Français. 41% des Français considèrent la TV comme le média qui leur manquerait le plus. A noter juste derrière et pour la toute première fois, l’apparition d’Internet en seconde position (21%). De plus 54% cite en premier, le média TV comme média préféré et une fois de plus suivi du Net (17%).

Si vous aviez encore quelques doutes, il apparait désormais assez clair que le média TV couplé au Net donne des résultats exceptionnels.

Télévision, “média de l’engouement” mais aussi “média de proximité” par sa présence au sein du du foyer et sa capacité à faire partie intégrante du quotidien des Français.

Que ce soit pour les grands évènements ou pour l’information (évènements “rassembleurs”) la TV est pour les 3/4 des Français le média qui rassemble le mieux la famille. Générant ainsi une écoute familiale qui permet de toucher en même temps consommateur/acheteur/prescripteur. On note une fois de plus, l’émergence d’Internet sur la plupart de ces items.
Source SNPTV

En 2007, les Français affirment toujours préférer la publicité à la télévision !

Extrait de la 19ème Lettre d’Information du SNPTV :

” Depuis la diffusion du premier écran publicitaire TV, le 1er octobre 1968, la publicité TV a sans cesse relevé le défi de capter au mieux l’attention des Français…

Au fil des vagues du baromètre SNPTV/Ipsos Media, les résultats montrent les Français décodent parfaitement la publicité à la télévision et en maîtrisent ses fonctions. La télévision reste la plus :

Démonstrative (69%), créative (56%), variée (56%), toujours devant Internet (en seconde position), la plus divertissante (61%) devant le cinéma, et la plus convaincante (54%) et informative (41%) devant la presse…

… En termes d’efficacité, 77% des français déclarent se souvenir plus facilement d’une publicité en la regardant à la télévision. La publicité à la télévision informe tout en divertissant, finalement. Un compromis qui semble largement plaire aux consommateurs avertis.”

Pour accéder à l’étude complète, c’est par ici.

Plus qu’un pavé, c’est un véritable “rocher” dans la mare du microcosme média… Nicolas Sarkozy lance sa “révolution”. Au cours sa première conférence de presse de rentrée, il annonce envisager la suppression pure et simple des écrans de publicité sur les chaînes du service publique. Selon lui, ces chaînes ne peuvent et ne doivent pas fonctionner comme les autres, en se soumettant à une logique de marché.

Qu’en sera-t-il vraiment ? Un effet d’annonce ou un réel projet ? Bien entendu le téléspectateur devrait apprécier (pas si évident !), mais cette annonce revient à faire la part belle aux 2 autres mastodontes du paysage audiovisuel français, TF1 et M6 (d’ailleurs le niveau de l’action des 2 groupes n’a cessé d’augmenter depuis). Ainsi les écrans devraient se faire de plus en plus rares puisqu’il n’est pas convenu d’augmenter le nombre ou le temps des sessions publicitaires sur ces 2 autres chaînes. En conséquence, les coûts à la seconde devraient s’envoler, pénalisant toute une population d’annonceurs. Cela revient à supprimer la visibilité des PME/PMI, qui n’auront pas les moyens de se payer un écran sur TF1 ou M6.

Dans une dynamique de relance économique, il est difficile de cerner le but de cette annonce, si ce n’est mettre des bâtons dans les roues à des milliers d’entreprises qui ont un besoin vital de défendre, de promouvoir leurs marques en TV.

J-2 avant les soldes …Deux fois par an, aux dates de soldes, l’on assiste à un véritable rituel, les consommateurs se ruent dans les magasins pour pratiquer leur sport favori : la recherche de la “bonne affaire”.

Des achats parfois frénétiques, d’autres fois programmés ou encore imprévus, quel sentiment de satisfaction lorsque l’on réalise la “bonne affaire”.

Mais quid des prix pratiqués tout au long de l’année ? Qui n’a pas rêvé de réaliser la “bonne affaire” tout au long de l’année ?

Chez LowCostMedia, les “dates de soldes” c’est toute l’année ! Cela dit nous préférons parler de travail, d’optimisation, de négociation ou tout simplement de “juste prix” !

Nous démontrons sur 100% de nos annonceurs, qu’il existe une stratégie média différenciante et économique. Nous basons notre stratégie sur l’optimisation des performances et du budget consacré à vos campagnes publicitaires : via un media planning malin, innovant et une solide expertise de négociation auprès des régies médias.

Autrement dit, notre travail consiste à vous apporter les meilleurs espaces aux meilleurs prix et ce, pour toutes vos problématiques, sans limite dans le temps.

Petit conseil de l’APPM :
Dans sa dernière “News Letter” (n° 27 déjà !), l’Association Pour la Promotion de la Presse (APPM) consacre un dossier spécial très intéressant sur les spécificités du mediaplanning presse. En plus d’informations, comme l’augmentation moyenne des tarifs de la presse magazine de 1,37% sur 2007, vous toucherez du doigt les spécificités et la complexité du métier de mediaplanneur presse, à savoir :

“Comment sélectionner des familles, des titres, des numéros, des emplacements…
Comment construit-on un plan média presse ? Comment définit-on les échelles qui permettent de sélectionner les familles, les supports et les emplacements du plan? “…

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On pouvait s’en douter, la publicité TV se porte bien… le Syndicat National de la Publicité TV (SNPTV) nous le confirme en publiant son rapport pour les mois de janvier à octobre de cette année. Voici ce qu’il faut en retenir…
Pour le seul mois d’octobre les annonceurs ont investi sur les chaînes hertziennes historiques, quelques 528,7 M€ Brut. Pour mémoire, en octobre 1997, sur ces mêmes six chaînes, les annonceurs avaient investi 397,7 M€ bruts , soit 131 M€ de plus en 10 ans.

Record des investissements publicitaires bruts (Janv-oct 2007)
Depuis le début de l’année 2007, les annonceurs renforcent globalement leurs investissements en publicité TV. Le montant global atteint 5 392,8 M€ bruts à fin octobre 2007, soit 350,7 M€ supplémentaires vs janv-oct 2006.

Pour info, les six chaînes nationales hertziennes historiques représentent plus de 80% des investissements publicitaires toutes TV, soit 4 435,8 M€. (TNS Media Intelligence)

Top 5 des secteurs annonceurs à la télévision sur l’ensemble des chaînes :

1. Alimentation : 1 159,0 M€ (+ 6,5%),
2. Hygiène-Beauté : 709,3 M€ (+ 4,4%),
3. Automobile-transport : 520,6 M€ (+ 3,9%),
4. Télécommunications : 490,0 M€ (- 8,3%),
5. Ets Financiers-assurance : 474,6 M€ (+ 14,1%),

> On craignait la montée en puissance de la Distribution mais après 10 mois passés sur l’ensemble des chaînes de télévision, la Distribution se place au 8ème rang des secteurs annonceurs, avec 301,8 M€ investis sur la période. Depuis le 1er janvier 2007, les distributeurs consacrent plus de 84% de leurs investissements publicitaires à la TV.

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Audiences records, investissements publicitaires collosaux, production et achats de droits déjà rentabilisés…A défaut de voir l’équipe de France remporter sa toute première Coupe du Monde de Rugby, TF1 remporte la sienne haut la main !

Grande gagnante des audiences : Des records historiques pour la diffusion de matchs de rugby, entrant même dans le top 10 des meilleures audiences TV (en nombre de téléspectateurs) depuis 1989.
- 16,6 millions de téléspectateurs 4 ans et plus pour la rencontre France - Nouvelle Zélande.
- 18,3 millions de téléspectateurs pour France - Angleterre, soit une part d’audience de 67,4%. Presque 41% des hommes 25-49 ans ont assisté à ce duel. 46% de ces 18,3 millions était des femmes ! Dans les dix dernières minutes de la rencontre, à 22h25, un pic d’audience à 20.1 millions de téléspectateurs a été mesuré.

Grande gagnante des investissements publicitaires : Sans diffuser les 48 rencontres de la Coupe du Monde de Rugby sur lesquelles la chaine c’était engagée et alors qu’il restait encore 3 rencontres à fort audimat (donc forts potentiels publicitaires), TF1 avait déjà rentabilisé son investissement Coupe du Monde (5O millions pour acquérir les droits télévisés et produire les émissions).

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