3 semaines après l’arrêt de la publicité après 20h sur France 2, France 3 et France 5, qui de TF1, M6, Canal +, ou des thématiques en profite le mieux? La réponse n’est pas si évidente, la suppression de la publicité sur les chaînes publiques n’ayant pas vraiment les effets attendus.

Le “marché” pensait bien évidemment à un transfert des investissements des annonceurs vers TF1 et M6. Force est de constater que depuis le 5 janvier les recettes publicitaires des deux chaînes privées baisse sensiblement.

Selon l’étude menée par Yacast, les investissements publicitaires sur TF1 seraient en recul de 12 %. Plus inquiétant : le nombre d’écrans publicitaires diffusés sur la chaîne a baissé de 11 % sur la même période. M6 s’en sort un peu mieux, mais là encore, les chiffres plongent : – 3 % en chiffre d’affaires et – 8 % en volume.

Malgré des tarifs relativement attractifs, la situation économique difficile ralentit “l’effet d’aubaine”. Bon nombre d’annonceurs ont choisi d’ajuster leur budget média en ralentissant leur investissement sur ce début d’année.
Qui en profite ?

Les nouvelles chaînes de la TNT (dans leur globalité) représentent en janvier entre 12 % et 15 % du marché publicitaire. Certes ces chaînes partaient de très bas mais en janvier, Direct 8 est à + 172% par rapport au même mois de 2008, NRJ 12 (+153 %) ou encore TMC (+119 %).
Canal+ semble être l’autre gagnant, la chaîne cryptée voit ses recettes publicitaires augmenter de 10 % en janvier.

Selon l’étude Yacast du 6 janvier consacrée à la pub TV, le nombre de messages publicitaires est en hausse avec + 7,9 %, soit 4 439 949 messages diffusés.
L’étude distingue la tendance des chaînes hertziennes et des thématiques.
Les chaînes historiques, enregistrent globalement une tendance à la baisse avec – 4,4 %. On note la bonne année de Canal + (+ 3,8 %) et de TF1 (+3,7 %), ce qui n’a pas été le cas pour pour M6 (- 3,3 %) et surtout France télévisions : France 2 (- 6,5 %), France 3 (- 8,7 %) et France 5 hertzien (- 26,8 %).
En 2008 ce sont les thématiques qui, en nombre de spots, connaissent la plus forte progression, + 10 %.

Avec plus de 1 074 jours de publicité cumulés en 2008, la durée publicitaire est en hausse de 6,8 %, notamment grâce aux chaînes de la TNT, du câble et du satellite (+ 9 %) vs les télévisions hertziennes (- 7,6 %).

Cette étude nous révèle également le Top 10 familles :
Alimentation : 1 118 M€ (-2,8 %)
Hygiène et beauté : 825 M€ (+5,6 %)
Télécommunications : 623 M€ (+5,1 %)
Cinq autres familles du Top 10 s’affichent à la hausse : l’automobile et les transports (+ 19,5 %), la culture et les loisirs (+ 23, 4 %), les établissements financiers et les assurances (+ 0,6 %), l’entretien (+ 5,2 %) et l’information média (+ 4,8 %). Seulement deux familles s’affichent à la baisse : l’édition (- 20,5 %) et la distribution (- 4,3 %).

Au global les investissements publicitaires tv ont progressé de 4,4% soit 5 949M€ sur l’année 2008. Les trois télévisions hertziennes privées enregistrent une C.A. en recul de 2,1 % soit 4 371 M€ de recettes publicitaires avec – 2,8 % pour TF1 et – 2,3 % pour M6, mais + 18,8 % pour Canal +.

Forte progression de la TNT avec + 28 % soit un total de 1 578 M€. À noter parmi le Top 5 des chaînes de complément on a TMC, W9, NRJ 12, Virgin 17 et NT1 avec respectivement 140 M€, 125 M€, 93 M€, 85 M€ et 82 M€ investis. Elles sont suivies de I-Télé (77 M€), Eurosport  (76 M€), Gulli (71 M€), RTL 9 (64 M€), BFMTV (61 M€), Direct 8 (47 M€)…

(source : Yacast)

En 2008, les chaînes de la télévision numérique terrestre (TNT) gratuite ont quasiment doublé leur part d’audience (11,1% en 2008 vs 5,9% en 2007) venant ainsi modifier le paysage audiovisuel français. C’est sûrement une des raisons qui explique l’érosion de la part d’audience des grandes chaînes historiques, TF1 en tête qui voit sa part d’audience passée de 30,7% à 27,2% en un an.

Cette progression s’expliquent dans un premier temps par l’équipement des foyers qui passe de 17,9 millions en début d’année 2008 à plus de 29 millions en fin d’année, soit 51% de la population désormais équipée de la TNT!
Ajouter à cela, la “qualité” de la programmation avec des programmes construits pour séduire le plus grand nombre, tels que le sport ou encore les séries, thèmes auparavant réservés aux chaînes hertziennes.

Aujourd’hui, les chaînes généralistes TMC (filiale d’AB Groupe et de TF1) et W9 (groupe M6) enregistrent les plus fortes progressions, occupant ainsi la place de leader sur l’offre TNT.

A la surprise générale Nicolas Sarkozy annonçait, le 8 janvier dernier, la suppression de la publicité sur France 2, France 3, France 4 et France 5 de 20 heures à 6 heures du matin. C’est donc dès aujourd’hui que les soirées débuteront sur France TV à 20h35 au lieu de 20h50, pour en disparaitre totalement fin 2011, au moment de la fin de la diffusion en analogique de la télévision française.

Pour cette première soirée sans publicité le JT de 20h débutera à 19h58 pour se terminer à 20h30 précises. Il sera écourté de 4min, afin que les programmes de première partie de soirée puissent commencer dès 20h35.

Cette réforme de l’audiovisuel est la plus importante depuis la privatisation de TF1 en 1987. Du fait de la suppression des écrans publicitaires, les chaînes privées bénéficient, elles, d’une augmentation du temps de publicité, qui passe de 6 à 9 minutes par heure. Elles ont aussi le droit de mentionner des marques  pendant les émissions.

Pour financer le manque à gagner pour France Télévisions, le gouvernement prévoit une enveloppe de 450 millions d’euros. La réforme instaure également deux taxes, l’une comprise entre 1,5% et 3% sur les recettes des chaînes privées - revue à la baisse - et l’autre de 0,9% sur le chiffre d’affaires des opérateurs télécoms, qui doit rapporter à elle seule 380 millions d’euros.
France Télévisions compte sur des recettes publicitaires de quelques 170 millions d’euros en 2009 entre 6 heures et 20 heures, soit 250 millions en incluant le parrainage.

Comme chaque année début janvier, nous aimons partager avec vous quelques instants de l’année passée, en prévision des prochains 365 jours en cette nouvelle année 2009.

Quelle belle année que nous venons de vivre avec son lot de bonnes mais aussi de mauvaises surprises !

Bien sûr, tout n’est pas parfait. C’était le 8 janvier dernier, la suppression de la publicité sur les chaînes TV publiques était annoncée pour prendre effet ce lundi 5 janv. après 20h. Le 2 octobre les Etats Généraux de la Presse étaient lancés pour entre autre faire face à l’explosion des contenus et de la publicité online.
Et bien entendu, une fin d’année particulièrement marquée par une crise économique mondiale. En ces temps difficiles, nous devrons rester plus que jamais réactifs et redoubler d’efforts afin de vous livrer encore plus de GRP économique et de vous faire économiser encore plus de budget marketing.

LowCostMedia gère depuis sa création plus de 80 marques ! Nous sommes très heureux d’accompagner pour cette nouvelle année de nombreuses marques, parmi les lesquelles; BRIOCHES PASQUIER, CONFÉDÉRATION NATIONAL DE LA BETTERAVE, ELPOZO, TOURNEBON, SAINT-MAMET, MONTFORT, SOIGNON, les laboratoires VIE ET SANTE, NOVARTIS, FERVEX, BAYER, MERCK, MENOPHYTEA, BUBENDORFF, DELTADORE, VISION PLUS, HEELYS, ORDISSIMO, WATERAIR, GOODYEAR, AMBIANCE TIFFANY, RICOH et bien d’autres encore.

En ce début d’année, nous travaillons avec enthousiasme pour que 2009 soit à la hauteur de votre confiance et de vos enjeux stratégiques.

C’est dans ce sens que depuis sa création, LowCosMedia se bat pour baisser le ticket d’entrée sur tous les supports nationaux, en apportant des solutions adaptées à ces enjeux : nous plaçons PLUS QUE JAMAIS au centre de notre stratégie la notion d’économie et de retour sur investissement.

En attendant, je l’espère, de se retrouver cette année, toute l’équipe de LowCostMedia vous souhaites une excellente et heureuse nouvelle année 2009!

L’équipe LowCostMedia

Il est évident que la crise touche quasiment tous les secteurs d’activité. Il est encore temps de prendre du recul pour réfléchir aux actions qui vous permettront de minimiser les effets négatifs de cette crise et surtout d’être mieux armé une fois la mauvaise passe traversée. A chaque crise ses opportunités pour devancer vos concurrents et prendre la première place….
Vous devez agir car la vie de votre marque continue ! Les besoins de vos « clients » sont toujours là…c’est le moment de vous différencier de vos concurrents.
Résistez à la tentation de couper les coûts sans discernement partout en même temps. D’ailleurs, freiner maintenant aurait des effets trop tardifs, voire contre productifs, au moment où la reprise se fera ressentir. La bonne question à se poser aujourd’hui est plutôt :
Dans quelle direction accélérer pour profiter des erreurs de mes concurrents?
LowCostMedia vous permet de promouvoir votre marque sur tous les médias nationaux en optimisant et/ou réduisant votre budget média tout en maintenant vos performances.
Il n’est pas question pour nous de pousser à l’irrationnel mais bien au contraire de vous prouver la nécessité de prendre la parole surtout en dépensant beaucoup moins que vos concurrents et en maintenant vos performances.
Osez des investissements à moindre coût et permettez à votre entreprise de conquérir de nouvelles parts de marché. LowCostMedia vous offre l’occasion de faire d’une pierre trois coups : éliminer un concurrent gênant, entrer rapidement sur un segment de marché en croissance et surtout réduire vos investissements média pour accélérer votre retour sur investissement.

Vos concurrents se lamentent et continuent de travailler avec leurs agences de publicité “high cost” ? C’est le moment de les clouer sur place en adoptant le “Pack TV NO Cost” de TVLowCost et LowCostMedia : 130 000 euros en janvier-février 2009 pour une campagne puissante de 100 spots sur TF1, F2, F3, F5, M6, C+ et des performances tout à fait solides : 60 % de couverture de la cible et 3,5 occasions de voir en moyennes, soit un minimum de 200 GRP.
Quand tout le monde broie du noir et que vos concurrents baissent leurs investissements publicitaires, c’est le moment d’adopter la “Low-Cost Attitude” et d’accélérer pour leur prendre des Parts de Marché avec notre savoir-faire pour réduire drastiquement les coûts de la publicité télévision.
En période de crise, l’occasion est trop belle de baisser les bras et de se plaindre. Nous sommes plutôt tentés de faire le contraire : “remonter les manches” et négocier encore plus fort avec les grandes chaînes de TV nationales pour diminuer les coût du média le plus puissant et efficace pour booster les ventes et la notoriété des marques!
A chaque période son agence : nous avons la prétention de penser que nous sommes l’agence idéale des temps difficiles! Venez vous en rendre compte par vous-mêmes en jetant un oeil sur nos sites Internet.

Avant de réduire, voire supprimer vos dépenses de communication, il est important d’évaluer à quel point un investissement média à court terme peut vous donner un avantage significatif sur le long terme.
Au moment où le marché et vos concurrents reculent en réduisant leurs investissements de communication, profitez-en et sortez du lot au moindre coût. Maintenez vos actions média pour développer vos parts de marché et devenez ainsi le premier à vous démarquer quand l’économie rebondit !

En ces temps plus ou moins difficiles, l’important n’est pas combien vous dépensez mais comment vous investissez !

C’est précisément dans ce cas que LowCostMedia intervient pour vous apporter sa valeur ajoutée, c’est notre métier :

Comment développer vos ventes et vos parts de marché au moindre coût ?
Comment réduire vos budgets média en maintenant vos performances ?
Comment développer la rentabilité de vos actions média ?

Questions auxquelles je serai ravi de répondre au cours des 3 séminaires de rentrée (exclusivement réservés aux annonceurs). Consacrez-moi 2h de votre temps, je vous présenterai des résultats concrets et vous comprendrez enfin comment faire plus avec moins en achat d’espaces.

Deux heures pour découvrir dans le détail la méthode LowCostMedia, qui fait rimer efficacité avec économie (cliquez ici)
Vous préférez un rendez-vous personnalisé, contactez-nous en téléphonant au 01 53 06 62 84, ou par email à l’adresse suivante combaluzier@lowcostmedia.fr.

Chaque jour qui passe apporte son lot de mauvaises nouvelles économiques, il est, hélas, limpide que nos économies entrent dans une phase de récession et de tensions extrêmes sur tous les fronts. Il est certain que les consommateurs, à titre privé ou pour leurs entreprises vont reporter, voire réduire, leurs achats de toutes sortes de biens et de services. Cette baisse de consommation va entraîner, on le sait bien, une diminution des investissements publicitaires…Les marques ont déjà commencé à “réduire la voilure”, il suffit de regarder les chiffres publiés par les différents organismes de mesure de l’activité publicitaire. Les entreprises ont conscience que ce n’est pas une bonne manière d’affronter la crise, elles savent qu’elles devraient, au contraire, défendre leurs marques face aux concurrents et face à la montée des marques distributeurs (ou des marques génériques) mais, pas le choix, il faut sécuriser le résultat de fin d’année!

C’est ici que l’agence média économique, LowCostMedia, trouve une pertinence encore renforcée.
Car si les marques doivent diminuer drastiquement leurs investissements pub, le risque est grand qu’elles se rendent compte qu’avec leurs partenaires publicitaires traditionnels “High Cost“, le courant ne passe tout simplement plus. Les agences classiques ne peuvent tout simplement plus s’adapter à un contexte économique où il faut savoir économiser sur tout ce qui coûte cher dans le process de développement d’une campagne média complète.
Leurs charges sont trop lourdes : regardez les locaux dans lesquels ces agences se logent : adresses prestigieuses, décorations exécutées par les designers à la mode, équipements dernier cri, flotte de voitures de société pléthorique, salaires incroyables et tout à l’avenant.
Le tout étant, bien entendu, financé sur le budget du client qui ne sait plus quoi penser, après tout, il fait confiance à l’agence pour lui faire des pubs efficaces, c’est difficile de s’opposer à des publicitaires qui savent manier les arguments…

Quant au média-planning, inutile de dire que tous les conseillers, aussi bien l’agence créative que l’agence média, vont se liguer pour convaincre le client qu’il faut passer obligatoirement en Prime Time… On ne saurait avoir fait un aussi remarquable film de pub pour ne pas le montrer à la France entière rassemblée autour du JT ou de la Star Ac !

Sauf que… Sauf que les temps ont changé et que la situation se dégrade. Sauf que les annonceurs sont de moins en moins “bluffés” par la frime et les arguments. L’heure est aux économies et au pragmatisme, la pub c’est FAIT POUR VENDRE, un point c’est tout !

Et là, l’approche low-cost de l’agence LowCostMedia, c’est la “BONNE réponse au BON moment sur le BON média !”