Les medias subissent la crise et ne résistent pas à la baisse des investissements publicitaires selon TNS Media Intelligence.

En quelques chiffres :
La presse voit son chiffre d’affaires publicitaire baisser de 12,8% (317,9 M€ en février 2009 vs 364,7 M€ en février 2008).
La radio perd 5,1% de CA pub (188,4 M€) dont -6,2% pour les radios musicales.
Malgré une hausse de 71,8% sur un an des recettes de la TNT, le média télévision voit son CA pub perdre 8,7% (-18,5% pour les chaînes historiques) avec 395 M€.
La publicité extérieure chute de 18,6% et le cinéma de 22,8% (malgré une hausse de la fréquentation des salles).

Peu importe le média les difficultés sont bel et bien une réalité, laissant aux annonceurs et surtout à LowCostMedia, l’agence qui réduit votre facture média, de faire de très bonnes opérations. Alors ce n’est pas le moment d’hésiter, profitez-en pour prendre la parole et réduire vos investissements médias !

Classiques (TV, Presse, Radio ou Cinéma) ou “nouveaux” les médias sont de plus en plus consommés par les Français.En dépit de la progression des loisirs numériques (téléphone mobile, musique, jeux vidéo, vidéo) et Internet, les médias classiques comme la tv sont les plus consommés par les Français. Ils touchent 99% de la population française et représentent plus de 73% de l’ensemble des contacts.

L’étude confirme également la nouvelle tendance de consommation média : plus de 7% des Français consomment la radio, la tv et la presse en dehors de leur support d’origine. Ainsi la fréquentation s’effectue de plus en plus en dehors du domicile, avec la radio comme 1er média en déplacement (53,4% des 13 ans et plus), devant le téléphone mobile (17,4%) et la presse (15,4%).

Les temps changent, cela a le mérite de nous pousser à “voire” différemment. Face à une crise économique la recherche de l’efficacité et du ROI est une priorité.

Les directions marketing ont plus que jamais besoin d’optimiser leurs investissements marketing. Perçus comme non mesurables, mais surement utiles à long terme, ces investissements peuvent être difficiles à maintenir. A moins de répondre à la demande des annonceurs qui est désormais claire : des campagnes souples, “optimisables” en cours de vague. Ils ont besoin d’efficacité!

La réactivité est un enjeu, toute campagne doit être optimisée.
Par exemple, l’efficacité d’un spot TV peut se mesurer par le trafic généré sur le site internet ou par le nombre de brochures demandées ou encore par le nombre d’appels générés sur le 0800. Les performances s’améliorent en fonction de l’écran choisi et du spot en lui-même.
Aujourd’hui, il est impensable qu’une campagne évoluent en fonction de ses performances. LowCostMedia garantit aux annonceurs qu’ils tirent le meilleur parti de leurs budgets. Nous apportons tous les jours la preuve de notre valeur ajoutée en optimisant voire réduisant les budgets média de plus de 80 marques.

Les Français ont acheté cette année 5,95 millions de téléviseurs (un record!) et désormais 98,6% des métropolitains sont équipés en TV.
Sans surprise la télévision reste le 1er média des Français : 45,7 millions d’individus âgés de “4 ans ou plus” ont regardé la tv en moyenne 3 heures et 25 minutes chaque jour en 2008. Soit 19 minutes de plus par jour en 10 ans, mais 2 minutes de moins qu’en 2007.

A noter la progression des autres TV, la part d’audience des chaînes gratuites reprises sur la TNT atteint 11,1% auprès des “4 ans et plus”, soit + 5,2 points en un an! Et une progression des investissements publicitaires sur la TNT + 94,5% en 1 an, soit 821,4 M€!

En 2008, les annonceurs ont investi prés de 6,6 milliards d’euros en publicité tv soit +5% vs 2007 (hors 3 chaînes publiques). La Grande Consommation affiche toujours son penchant pour la télévision en gardant sa place de 1er investisseur en publicité tv.
Ainsi dans le top 10 des secteurs annonceurs toutes télévisions on trouve :
1. Alimentation > 1258,9 M€
2. Hygiène Beauté > 893 M€
3. Automobile Transport > 658,6 M€
4. Télécommunication > 647,1 M€
5. Culture Loisirs > 456,7 M€

(*source snptv)

Les budgets marketing sont coupés voire supprimés, LowCostMedia le spécialiste du média économique vous garantit de promouvoir votre marque efficacement tout en limitant vos investissements pluri-media.  Vous n’êtes plus obligés d’attendre !

Nous le prouvons tous les jours en accompagnant plus de 80 marques, de toutes tailles et de tous secteurs, telles que : BRIOCHES PASQUIER, ELPOZO, TOURNEBON, SAINT-MAMET, MONTFORT, SOIGNON, CONF. NAT. DE LA BETTERAVE,  les laboratoires VIE ET SANTE, MERCK, FERVEX, BAYER, MENOPHYTEA ou encore DELTA DORE, VISION PLUS, HEELYS, WATERAIR, GOODYEAR et bien d’autres encore.

Pourquoi ces marques nous font-elles confiance?
Depuis sa création, LowCostMedia se bat pour baisser le ticket d’entrée sur tous les supports : nous plaçons PLUS QUE JAMAIS au centre de notre stratégie la notion d’économie et d’optimisation.

Pour répondre à la demande des annonceurs depuis l’arrêt de la publicité après 20h, le groupe France Télévisions vient de publier une étude pour évaluer l’efficacité de la publicité en Day Time.
Sur la base de plusieurs enquêtes qualitatives et quantitatives, cette étude prouve que les écrans publicitaires diffusés en journée permettent à une campagne d’obtenir une couverture et une puissance similaire à un dispositif comparable utilisant des écrans en soirée. De plus, la régie affirme que les écrans de journée bénéficient d’une grande stabilité des audiences.

Chez LowCostMedia, nous sommes persuadés de l’efficacité média des écrans en DayTime vs Prime Time : Les coûts et l’encombrement publicitaire y sont beaucoup moins élevés. D’où une meilleure assiduité aux écrans, venant limiter l’effet zapping du téléspectateur vs les écrans de Prime Time où les tunnels publicitaires dépassent largement les 6min30.

RODOLPHE MULLER, DG France et directeur de la création de TVLowCost est interviewé : “Nous avons produit en 2008 près de 200 films pour une cinquantaine d’annonceurs en France. Notre méthode industrialisée de production et d’achat d’espace tant en télévision et sur le Web a donc été comprise par les annonceurs.”

Dès 300 000 euros tout compris de l’agence média LowCostMedia et TV Low Cost allie PUISSANCE du parrainage TV et PERTINENCE de la pub TV sur les grandes chaînes nationales.

Toujours la même préoccupation chez LowCostMedia et TVLowCost : comment utiliser au maximum l’extraordinaire puissance de la télévision sans accepter d’en payer les tarifs généralement ”monstrueux” des programmes de prime Time ?

Bien sûr, la crise économique nous aide bien en cette année 2009 à “calmer les ardeurs tarifaires” de certains, mais cela ne suffit pas, selon nous, à justifier des prix proposés à la vente pour la majeure partie des écrans de Prime Time qui continuent à se commercialiser à des tarifs que nous jugeons bien peu justifiables en regard de l’impact déclinant de ces écrans et de la saturation publicitaire des “tunnels de pub”. Savez-vous, par exemple, que certains écrans comportent plus de 25 spots de marques différentes ? Croyez-vous sincèrement qu’un téléspectateur normal puisse résister à un tel “bombardement” ? (more…)

Le PARISIEN du 2 Février 2009, identifie l’agence “LowCost-TV”, c’est à dire TVLowCost, le bras droit de LowCostMedia comme “L’agence de pub de la récession”.

TNS présente ce jour en Conférence de Presse, le Bilan Complet du Marché Publicitaire Plurimedia, Investissements et Tendances Créatives. En attendant voici quelques chiffres en avant première.

Sans surprise, la crise économique mondiale et la menace de récession ont eu un impact direct sur l’évolution du marché publicitaire. Même si le marché affiche une croissance globale de +5,3% en investissement on ne peut que constater que le dernier trimestre 2008 a été “particulièrement mauvais”. Certains moi de l’année ont même accusé une baisse comme le mois de mars avec -2,5%.

Les chaînes TV historiques, la presse magazine, les radios musicales et le cinéma ont connu une baisse sensible sur l’année 2008.
A l’inverse, la publicité extérieure, la PQN et les radios généralistes ont bien résisté. La TNT s’en est particulièrement bien sorti en doublant ses recettes.
Bien entendu, Internet reste à part et continue de conquérir de nouveaux annonceurs, avec des investissements en croissance de 27% vs 2007.

TNS devrait prochainement publier un bilan complet des investissements publicitaires avec le détail par secteur d’activité et par média, ainsi qu’un classement des annonceurs et une première analyse de la répercution de la suppression de la publicité après 20h sur les chaînes publiques.

source: TNS Media Intelligence