Les medias subissent la crise et ne résistent pas à la baisse des investissements publicitaires selon TNS Media Intelligence.

En quelques chiffres :
La presse voit son chiffre d’affaires publicitaire baisser de 12,8% (317,9 M€ en février 2009 vs 364,7 M€ en février 2008).
La radio perd 5,1% de CA pub (188,4 M€) dont -6,2% pour les radios musicales.
Malgré une hausse de 71,8% sur un an des recettes de la TNT, le média télévision voit son CA pub perdre 8,7% (-18,5% pour les chaînes historiques) avec 395 M€.
La publicité extérieure chute de 18,6% et le cinéma de 22,8% (malgré une hausse de la fréquentation des salles).

Peu importe le média les difficultés sont bel et bien une réalité, laissant aux annonceurs et surtout à LowCostMedia, l’agence qui réduit votre facture média, de faire de très bonnes opérations. Alors ce n’est pas le moment d’hésiter, profitez-en pour prendre la parole et réduire vos investissements médias !

Les temps changent, cela a le mérite de nous pousser à “voire” différemment. Face à une crise économique la recherche de l’efficacité et du ROI est une priorité.

Les directions marketing ont plus que jamais besoin d’optimiser leurs investissements marketing. Perçus comme non mesurables, mais surement utiles à long terme, ces investissements peuvent être difficiles à maintenir. A moins de répondre à la demande des annonceurs qui est désormais claire : des campagnes souples, “optimisables” en cours de vague. Ils ont besoin d’efficacité!

La réactivité est un enjeu, toute campagne doit être optimisée.
Par exemple, l’efficacité d’un spot TV peut se mesurer par le trafic généré sur le site internet ou par le nombre de brochures demandées ou encore par le nombre d’appels générés sur le 0800. Les performances s’améliorent en fonction de l’écran choisi et du spot en lui-même.
Aujourd’hui, il est impensable qu’une campagne évoluent en fonction de ses performances. LowCostMedia garantit aux annonceurs qu’ils tirent le meilleur parti de leurs budgets. Nous apportons tous les jours la preuve de notre valeur ajoutée en optimisant voire réduisant les budgets média de plus de 80 marques.

Les budgets marketing sont coupés voire supprimés, LowCostMedia le spécialiste du média économique vous garantit de promouvoir votre marque efficacement tout en limitant vos investissements pluri-media.  Vous n’êtes plus obligés d’attendre !

Nous le prouvons tous les jours en accompagnant plus de 80 marques, de toutes tailles et de tous secteurs, telles que : BRIOCHES PASQUIER, ELPOZO, TOURNEBON, SAINT-MAMET, MONTFORT, SOIGNON, CONF. NAT. DE LA BETTERAVE,  les laboratoires VIE ET SANTE, MERCK, FERVEX, BAYER, MENOPHYTEA ou encore DELTA DORE, VISION PLUS, HEELYS, WATERAIR, GOODYEAR et bien d’autres encore.

Pourquoi ces marques nous font-elles confiance?
Depuis sa création, LowCostMedia se bat pour baisser le ticket d’entrée sur tous les supports : nous plaçons PLUS QUE JAMAIS au centre de notre stratégie la notion d’économie et d’optimisation.

Pour répondre à la demande des annonceurs depuis l’arrêt de la publicité après 20h, le groupe France Télévisions vient de publier une étude pour évaluer l’efficacité de la publicité en Day Time.
Sur la base de plusieurs enquêtes qualitatives et quantitatives, cette étude prouve que les écrans publicitaires diffusés en journée permettent à une campagne d’obtenir une couverture et une puissance similaire à un dispositif comparable utilisant des écrans en soirée. De plus, la régie affirme que les écrans de journée bénéficient d’une grande stabilité des audiences.

Chez LowCostMedia, nous sommes persuadés de l’efficacité média des écrans en DayTime vs Prime Time : Les coûts et l’encombrement publicitaire y sont beaucoup moins élevés. D’où une meilleure assiduité aux écrans, venant limiter l’effet zapping du téléspectateur vs les écrans de Prime Time où les tunnels publicitaires dépassent largement les 6min30.

RODOLPHE MULLER, DG France et directeur de la création de TVLowCost est interviewé : “Nous avons produit en 2008 près de 200 films pour une cinquantaine d’annonceurs en France. Notre méthode industrialisée de production et d’achat d’espace tant en télévision et sur le Web a donc été comprise par les annonceurs.”

Dès 300 000 euros tout compris de l’agence média LowCostMedia et TV Low Cost allie PUISSANCE du parrainage TV et PERTINENCE de la pub TV sur les grandes chaînes nationales.

Toujours la même préoccupation chez LowCostMedia et TVLowCost : comment utiliser au maximum l’extraordinaire puissance de la télévision sans accepter d’en payer les tarifs généralement ”monstrueux” des programmes de prime Time ?

Bien sûr, la crise économique nous aide bien en cette année 2009 à “calmer les ardeurs tarifaires” de certains, mais cela ne suffit pas, selon nous, à justifier des prix proposés à la vente pour la majeure partie des écrans de Prime Time qui continuent à se commercialiser à des tarifs que nous jugeons bien peu justifiables en regard de l’impact déclinant de ces écrans et de la saturation publicitaire des “tunnels de pub”. Savez-vous, par exemple, que certains écrans comportent plus de 25 spots de marques différentes ? Croyez-vous sincèrement qu’un téléspectateur normal puisse résister à un tel “bombardement” ? (more…)

Le PARISIEN du 2 Février 2009, identifie l’agence “LowCost-TV”, c’est à dire TVLowCost, le bras droit de LowCostMedia comme “L’agence de pub de la récession”.

3 semaines après l’arrêt de la publicité après 20h sur France 2, France 3 et France 5, qui de TF1, M6, Canal +, ou des thématiques en profite le mieux? La réponse n’est pas si évidente, la suppression de la publicité sur les chaînes publiques n’ayant pas vraiment les effets attendus.

Le “marché” pensait bien évidemment à un transfert des investissements des annonceurs vers TF1 et M6. Force est de constater que depuis le 5 janvier les recettes publicitaires des deux chaînes privées baisse sensiblement.

Selon l’étude menée par Yacast, les investissements publicitaires sur TF1 seraient en recul de 12 %. Plus inquiétant : le nombre d’écrans publicitaires diffusés sur la chaîne a baissé de 11 % sur la même période. M6 s’en sort un peu mieux, mais là encore, les chiffres plongent : – 3 % en chiffre d’affaires et – 8 % en volume.

Malgré des tarifs relativement attractifs, la situation économique difficile ralentit “l’effet d’aubaine”. Bon nombre d’annonceurs ont choisi d’ajuster leur budget média en ralentissant leur investissement sur ce début d’année.
Qui en profite ?

Les nouvelles chaînes de la TNT (dans leur globalité) représentent en janvier entre 12 % et 15 % du marché publicitaire. Certes ces chaînes partaient de très bas mais en janvier, Direct 8 est à + 172% par rapport au même mois de 2008, NRJ 12 (+153 %) ou encore TMC (+119 %).
Canal+ semble être l’autre gagnant, la chaîne cryptée voit ses recettes publicitaires augmenter de 10 % en janvier.

Selon l’étude Yacast du 6 janvier consacrée à la pub TV, le nombre de messages publicitaires est en hausse avec + 7,9 %, soit 4 439 949 messages diffusés.
L’étude distingue la tendance des chaînes hertziennes et des thématiques.
Les chaînes historiques, enregistrent globalement une tendance à la baisse avec – 4,4 %. On note la bonne année de Canal + (+ 3,8 %) et de TF1 (+3,7 %), ce qui n’a pas été le cas pour pour M6 (- 3,3 %) et surtout France télévisions : France 2 (- 6,5 %), France 3 (- 8,7 %) et France 5 hertzien (- 26,8 %).
En 2008 ce sont les thématiques qui, en nombre de spots, connaissent la plus forte progression, + 10 %.

Avec plus de 1 074 jours de publicité cumulés en 2008, la durée publicitaire est en hausse de 6,8 %, notamment grâce aux chaînes de la TNT, du câble et du satellite (+ 9 %) vs les télévisions hertziennes (- 7,6 %).

Cette étude nous révèle également le Top 10 familles :
Alimentation : 1 118 M€ (-2,8 %)
Hygiène et beauté : 825 M€ (+5,6 %)
Télécommunications : 623 M€ (+5,1 %)
Cinq autres familles du Top 10 s’affichent à la hausse : l’automobile et les transports (+ 19,5 %), la culture et les loisirs (+ 23, 4 %), les établissements financiers et les assurances (+ 0,6 %), l’entretien (+ 5,2 %) et l’information média (+ 4,8 %). Seulement deux familles s’affichent à la baisse : l’édition (- 20,5 %) et la distribution (- 4,3 %).

Au global les investissements publicitaires tv ont progressé de 4,4% soit 5 949M€ sur l’année 2008. Les trois télévisions hertziennes privées enregistrent une C.A. en recul de 2,1 % soit 4 371 M€ de recettes publicitaires avec – 2,8 % pour TF1 et – 2,3 % pour M6, mais + 18,8 % pour Canal +.

Forte progression de la TNT avec + 28 % soit un total de 1 578 M€. À noter parmi le Top 5 des chaînes de complément on a TMC, W9, NRJ 12, Virgin 17 et NT1 avec respectivement 140 M€, 125 M€, 93 M€, 85 M€ et 82 M€ investis. Elles sont suivies de I-Télé (77 M€), Eurosport  (76 M€), Gulli (71 M€), RTL 9 (64 M€), BFMTV (61 M€), Direct 8 (47 M€)…

(source : Yacast)

En 2008, les chaînes de la télévision numérique terrestre (TNT) gratuite ont quasiment doublé leur part d’audience (11,1% en 2008 vs 5,9% en 2007) venant ainsi modifier le paysage audiovisuel français. C’est sûrement une des raisons qui explique l’érosion de la part d’audience des grandes chaînes historiques, TF1 en tête qui voit sa part d’audience passée de 30,7% à 27,2% en un an.

Cette progression s’expliquent dans un premier temps par l’équipement des foyers qui passe de 17,9 millions en début d’année 2008 à plus de 29 millions en fin d’année, soit 51% de la population désormais équipée de la TNT!
Ajouter à cela, la “qualité” de la programmation avec des programmes construits pour séduire le plus grand nombre, tels que le sport ou encore les séries, thèmes auparavant réservés aux chaînes hertziennes.

Aujourd’hui, les chaînes généralistes TMC (filiale d’AB Groupe et de TF1) et W9 (groupe M6) enregistrent les plus fortes progressions, occupant ainsi la place de leader sur l’offre TNT.