A la surprise générale Nicolas Sarkozy annonçait, le 8 janvier dernier, la suppression de la publicité sur France 2, France 3, France 4 et France 5 de 20 heures à 6 heures du matin. C’est donc dès aujourd’hui que les soirées débuteront sur France TV à 20h35 au lieu de 20h50, pour en disparaitre totalement fin 2011, au moment de la fin de la diffusion en analogique de la télévision française.

Pour cette première soirée sans publicité le JT de 20h débutera à 19h58 pour se terminer à 20h30 précises. Il sera écourté de 4min, afin que les programmes de première partie de soirée puissent commencer dès 20h35.

Cette réforme de l’audiovisuel est la plus importante depuis la privatisation de TF1 en 1987. Du fait de la suppression des écrans publicitaires, les chaînes privées bénéficient, elles, d’une augmentation du temps de publicité, qui passe de 6 à 9 minutes par heure. Elles ont aussi le droit de mentionner des marques  pendant les émissions.

Pour financer le manque à gagner pour France Télévisions, le gouvernement prévoit une enveloppe de 450 millions d’euros. La réforme instaure également deux taxes, l’une comprise entre 1,5% et 3% sur les recettes des chaînes privées - revue à la baisse - et l’autre de 0,9% sur le chiffre d’affaires des opérateurs télécoms, qui doit rapporter à elle seule 380 millions d’euros.
France Télévisions compte sur des recettes publicitaires de quelques 170 millions d’euros en 2009 entre 6 heures et 20 heures, soit 250 millions en incluant le parrainage.

Comme chaque année début janvier, nous aimons partager avec vous quelques instants de l’année passée, en prévision des prochains 365 jours en cette nouvelle année 2009.

Quelle belle année que nous venons de vivre avec son lot de bonnes mais aussi de mauvaises surprises !

Bien sûr, tout n’est pas parfait. C’était le 8 janvier dernier, la suppression de la publicité sur les chaînes TV publiques était annoncée pour prendre effet ce lundi 5 janv. après 20h. Le 2 octobre les Etats Généraux de la Presse étaient lancés pour entre autre faire face à l’explosion des contenus et de la publicité online.
Et bien entendu, une fin d’année particulièrement marquée par une crise économique mondiale. En ces temps difficiles, nous devrons rester plus que jamais réactifs et redoubler d’efforts afin de vous livrer encore plus de GRP économique et de vous faire économiser encore plus de budget marketing.

LowCostMedia gère depuis sa création plus de 80 marques ! Nous sommes très heureux d’accompagner pour cette nouvelle année de nombreuses marques, parmi les lesquelles; BRIOCHES PASQUIER, CONFÉDÉRATION NATIONAL DE LA BETTERAVE, ELPOZO, TOURNEBON, SAINT-MAMET, MONTFORT, SOIGNON, les laboratoires VIE ET SANTE, NOVARTIS, FERVEX, BAYER, MERCK, MENOPHYTEA, BUBENDORFF, DELTADORE, VISION PLUS, HEELYS, ORDISSIMO, WATERAIR, GOODYEAR, AMBIANCE TIFFANY, RICOH et bien d’autres encore.

En ce début d’année, nous travaillons avec enthousiasme pour que 2009 soit à la hauteur de votre confiance et de vos enjeux stratégiques.

C’est dans ce sens que depuis sa création, LowCosMedia se bat pour baisser le ticket d’entrée sur tous les supports nationaux, en apportant des solutions adaptées à ces enjeux : nous plaçons PLUS QUE JAMAIS au centre de notre stratégie la notion d’économie et de retour sur investissement.

En attendant, je l’espère, de se retrouver cette année, toute l’équipe de LowCostMedia vous souhaites une excellente et heureuse nouvelle année 2009!

L’équipe LowCostMedia

En ces temps difficiles et de rigueur budgétaire, les priorités et les enjeux de vos campagnes évoluent ! L’avantage de toute crise c’est de nous obliger à être plus imaginatif et à remettre en cause nos schémas de fonctionnement précédents.

Vos budgets marketing doivent désormais répondre aux questions suivantes :

Comment résister à la crise en maintenant votre marque dans le “top of mind” des consommateurs ?
Comment augmenter vos performances média tout en optimisant votre budget ?
Comment baisser le coût GRP de vos campagnes ?

Autant de questions auxquelles vous attendez légitimement des réponses de la part de votre agence média. Au vue de la période difficile, l’accompagnement et le conseil de votre agence doivent être particulièrement affûtés et adaptés!

Chez LowCostMedia, c’est exactement ce que nous préconisons à tous nos annonceurs et ce, depuis notre création.
La rigueur et l’exclusivité de notre stratégie ont fait leurs preuves depuis maintenant 3 ans, en accompagnant des marques de toutes tailles et de tous secteurs d’activités.

Le SNPTV dans son dernier rapport nous donne en quelques chiffres les tendances du marché de la publicité TV.
Cette étude confirme une fois de plus l’hégémonie du média tv que ce soit en France ou dans le monde entier. Plus particulièrement en ce qui concerne les annonceurs, la tv reste le premier média publicitaire mondial (42% de pdm).
Rappelons d’ailleurs que les grandes marques Interbrand privilégient avant tout la télévision dans leur plan médias.

Pour mémoire, en 2007, chaque individu dans le monde a consacré 3 heures et 07 minutes par jour à regarder la télévision (+ 2 minutes sur un an)

L’intérêt des téléspectateurs et bien évidemment toujours là, l’audience de la télévision a enregistré en 2008 plusieurs records historiques dans le monde. Notamment, pendant les JO de Pékin, où la télévision a démontré une fois de plus son rôle incontournable pour suivre l’actualité : en cumulé, 4,7 Mds d’individus se sont intéressés aux 17 jours de jeux, soit près de 70% de la population mondiale !
A noter également la capacité convergente du support : diffusion en ligne, sur mobile, en vidéo à la demande, les contenus TV s’adaptent à la mobilité des téléspectateurs. En France, le nombre de téléspectateurs convergents a progressé de 53% sur un an, selon Ipsos Media…

Ce n’est plus une surprise le duo gagnant, est aujourd’hui celui de la TV et de l’Internet. Et en termes de publicité, cette complémentarité renforce largement l’efficacité TV. Une étude menée par CBS aux Etats-Unis démontre l’intérêt d’Internet associé à une publicité TV, en s’appuyant sur 11 modèles de voiture : 57% des répondants citent la TV comme étant la 1ère source d’information sur ces nouveaux modèles et 43% d’entre eux disent avoir surfé sur le net pour obtenir plus d’informations.

En cette période de Récession, beaucoup de marques sont tentées par une réduction drastique de leurs investissements publicitaires. Pourtant, elles devraient se rappeler à quel point une marque a besoin d’être soutenue en permanence auprès des consommateurs pour continuer d’être demandée et préférée. Se taire en cas de crise économique, c’est prendre le risque d’être oubliée et remplacée par une autre, ou pire, par les marques distributeurs qui bénéficient de la meilleure mise en avant dans les surfaces de vente. Rappelons-nous les résultats de l’étude BrandSimulator menée par GFK qui démontrent le rôle crucial de la publicité télévision pour les marques !

Oui, la pub TV est efficace pour les ventes,
Oui la pub TV permet d’augmenter sa part de marché,
Oui la pub TV conforte sa marque face aux MDD,
Oui la pub TV est durablement plus efficace que la promotion…

Présentée dans le cadre de l’Université d’Eté du SNPTV (Syndicat national de la Pub TV), l’ étude exclusive MarketingScan (GFK)– SNPTV mesure la contribution de la publicité TV au développement des marques nationales sur le marché des produits de grande consommation.
Réalisée à travers le modèle de mix marketing BrandSimulator, cette étude a analysé 5 marchés (3 alimentaires/boissons, 1 marché d’entretien, 1 marché d’hygiène beauté) et 20 marques nationales. Pour chaque marque, 5 simulations ont été réalisées pour mesurer l’effet sur les ventes et la part de marché des marques de différents scenarii comme l’effet d’une hausse ou d’une baisse de la publicité TV ou de la réallocation des investissements entre la publicité TV et la promotion.
Cette étude exclusive a permis de mettre en avant les 7 enseignements suivants :
Enseignement n° 1 :
La suppression totale des investissements en TV est une décision perdante pour la plupart des marques de produits de grande consommation. Celles-ci perdent en moyenne 24% de leurs ventes sur une année.
Enseignement n° 2 :
La réallocation des investissements publicitaires vers la promotion est une décision défavorable pour la plupart des marques. Pour 80% des marques étudiées, une hausse de 20% de la pression promotionnelle compensée par une baisse de 30% des investissements publicitaires en TV entraîne un recul ou une stabilité de leur part de marché. Les seules qui bénéficient de ce type de scénario sont les marques les plus sensibles au prix et sans doute les plus fragiles face au développement des marques de distributeurs.
Enseignement n° 3 :
Près de la totalité des marques gagnent à renforcer les investissements TV tout en diminuant leur pression promotionnelle : 85% des marques voient leur part de marché progresser ou rester stable à travers une augmentation de leurs investissements TV compensée par une baisse de la pression promotionnelle.
Enseignement n° 4 :
Dans la majorité des cas, les marques nationales échangent leurs volumes entre elles et très peu avec les marques de distributeurs. Il est donc nécessaire pour elles de travailler sur une refonte plus en profondeur de leur mix marketing pour qu’elles regagnent des volumes sur les marques de distributeurs. Ceci se fera à la fois par l’innovation et par la communication des marques. (more…)

Vos campagnes de fin d’année vont démarrer prochainement et vous préparez votre stratégie média 2009. Il est temps de faire la différence par rapport à vos concurrents! Puisque les temps sont particulièrement durs et les budgets marketing de plus en plus compressés, nous vous proposons d’aller plus loin : nous vous proposons de faire plus avec moins!
Vous avez encore des doutes?

Voici quelques exemples de performances sur le média TV (TF1, France Télévisions, Canal+, M6 + thématiques) pour 3 de nos clients :

Comment réduire vos coûts média tout en améliorant la performance de vos actions de communication?

LowCostMedia a compris l’obligation d’optimiser les dépenses marketing et a imaginé pour cela une nouvelle vision du media planning. Nous accompagnons et conseillons déjà plus de 80 marques des PME aux Grands Groupes en recommandant une stratégie unique et exceptionnellement efficace, pour prendre la parole sur tous les supports médias.

(source : AEPM)
Quand l’actualité est forte, la presse d’informations en profite. Au 1er rang, les quotidiens qui gagnent 1 million de lecteurs/ jour, soit une hausse de +4,4%.

Toutes les familles de presse quotidienne en profitent :
-quotidiens gratuits( + 12,5% avec l’arrivée de Direct Matin, Direct Soir et Direct Bretagne)
-quotidiens nationaux (+7,4%)
-quotidiens régionaux (+3,4%)
-presse hebdomadaire régionale (+3,0%)

A noter que les quotidiens du 7ème jour participent également de cette hausse ( +5,6%).

Les marques de presse quotidienne (quotidiens + magazines + sites web) touchent maintenant 3 français sur 4.

Coté magazine, l’actualité dope l’audience des hebdos sportifs (+7,8%), de la presse people (+4,8%), ou de la famille des news (+0,9%), à coté des familles de presse qui performent car dans l’air du temps du fait de leur cible (seniors +2,5%) ou de leur thématique (décoration +3,7%, patrimoines +2,0%, féminins haut de gamme +1,6%…)

Globalement, la presse magazine touche 97,3% de la population française par mois, son audience est en hausse de 0,3% par rapport à la période homothétique 06/07, et – 0,9% par rapport à l’année calendaire 2007.

Source : www.aepm.fr

Il est évident que la crise touche quasiment tous les secteurs d’activité. Il est encore temps de prendre du recul pour réfléchir aux actions qui vous permettront de minimiser les effets négatifs de cette crise et surtout d’être mieux armé une fois la mauvaise passe traversée. A chaque crise ses opportunités pour devancer vos concurrents et prendre la première place….
Vous devez agir car la vie de votre marque continue ! Les besoins de vos « clients » sont toujours là…c’est le moment de vous différencier de vos concurrents.
Résistez à la tentation de couper les coûts sans discernement partout en même temps. D’ailleurs, freiner maintenant aurait des effets trop tardifs, voire contre productifs, au moment où la reprise se fera ressentir. La bonne question à se poser aujourd’hui est plutôt :
Dans quelle direction accélérer pour profiter des erreurs de mes concurrents?
LowCostMedia vous permet de promouvoir votre marque sur tous les médias nationaux en optimisant et/ou réduisant votre budget média tout en maintenant vos performances.
Il n’est pas question pour nous de pousser à l’irrationnel mais bien au contraire de vous prouver la nécessité de prendre la parole surtout en dépensant beaucoup moins que vos concurrents et en maintenant vos performances.
Osez des investissements à moindre coût et permettez à votre entreprise de conquérir de nouvelles parts de marché. LowCostMedia vous offre l’occasion de faire d’une pierre trois coups : éliminer un concurrent gênant, entrer rapidement sur un segment de marché en croissance et surtout réduire vos investissements média pour accélérer votre retour sur investissement.