Télévision, que s’est-il passé en 2008 ?
Selon l’étude Yacast du 6 janvier consacrée à la pub TV, le nombre de messages publicitaires est en hausse avec + 7,9 %, soit 4 439 949 messages diffusés.
L’étude distingue la tendance des chaînes hertziennes et des thématiques.
Les chaînes historiques, enregistrent globalement une tendance à la baisse avec – 4,4 %. On note la bonne année de Canal + (+ 3,8 %) et de TF1 (+3,7 %), ce qui n’a pas été le cas pour pour M6 (- 3,3 %) et surtout France télévisions : France 2 (- 6,5 %), France 3 (- 8,7 %) et France 5 hertzien (- 26,8 %).
En 2008 ce sont les thématiques qui, en nombre de spots, connaissent la plus forte progression, + 10 %.
Avec plus de 1 074 jours de publicité cumulés en 2008, la durée publicitaire est en hausse de 6,8 %, notamment grâce aux chaînes de la TNT, du câble et du satellite (+ 9 %) vs les télévisions hertziennes (- 7,6 %).
Cette étude nous révèle également le Top 10 familles :
Alimentation : 1 118 M€ (-2,8 %)
Hygiène et beauté : 825 M€ (+5,6 %)
Télécommunications : 623 M€ (+5,1 %)
Cinq autres familles du Top 10 s’affichent à la hausse : l’automobile et les transports (+ 19,5 %), la culture et les loisirs (+ 23, 4 %), les établissements financiers et les assurances (+ 0,6 %), l’entretien (+ 5,2 %) et l’information média (+ 4,8 %). Seulement deux familles s’affichent à la baisse : l’édition (- 20,5 %) et la distribution (- 4,3 %).
Au global les investissements publicitaires tv ont progressé de 4,4% soit 5 949M€ sur l’année 2008. Les trois télévisions hertziennes privées enregistrent une C.A. en recul de 2,1 % soit 4 371 M€ de recettes publicitaires avec – 2,8 % pour TF1 et – 2,3 % pour M6, mais + 18,8 % pour Canal +.
Forte progression de la TNT avec + 28 % soit un total de 1 578 M€. À noter parmi le Top 5 des chaînes de complément on a TMC, W9, NRJ 12, Virgin 17 et NT1 avec respectivement 140 M€, 125 M€, 93 M€, 85 M€ et 82 M€ investis. Elles sont suivies de I-Télé (77 M€), Eurosport (76 M€), Gulli (71 M€), RTL 9 (64 M€), BFMTV (61 M€), Direct 8 (47 M€)…
(source : Yacast)