Réforme de l’audiovisuel: Fin de la pub à partir de 20 heures aujourd’hui sur France Télévisions
A la surprise générale Nicolas Sarkozy annonçait, le 8 janvier dernier, la suppression de la publicité sur France 2, France 3, France 4 et France 5 de 20 heures à 6 heures du matin. C’est donc dès aujourd’hui que les soirées débuteront sur France TV à 20h35 au lieu de 20h50, pour en disparaitre totalement fin 2011, au moment de la fin de la diffusion en analogique de la télévision française.
Pour cette première soirée sans publicité le JT de 20h débutera à 19h58 pour se terminer à 20h30 précises. Il sera écourté de 4min, afin que les programmes de première partie de soirée puissent commencer dès 20h35.
Cette réforme de l’audiovisuel est la plus importante depuis la privatisation de TF1 en 1987. Du fait de la suppression des écrans publicitaires, les chaînes privées bénéficient, elles, d’une augmentation du temps de publicité, qui passe de 6 à 9 minutes par heure. Elles ont aussi le droit de mentionner des marques pendant les émissions.
Pour financer le manque à gagner pour France Télévisions, le gouvernement prévoit une enveloppe de 450 millions d’euros. La réforme instaure également deux taxes, l’une comprise entre 1,5% et 3% sur les recettes des chaînes privées - revue à la baisse - et l’autre de 0,9% sur le chiffre d’affaires des opérateurs télécoms, qui doit rapporter à elle seule 380 millions d’euros.
France Télévisions compte sur des recettes publicitaires de quelques 170 millions d’euros en 2009 entre 6 heures et 20 heures, soit 250 millions en incluant le parrainage.