TNS présente ce jour en Conférence de Presse, le Bilan Complet du Marché Publicitaire Plurimedia, Investissements et Tendances Créatives. En attendant voici quelques chiffres en avant première.

Sans surprise, la crise économique mondiale et la menace de récession ont eu un impact direct sur l’évolution du marché publicitaire. Même si le marché affiche une croissance globale de +5,3% en investissement on ne peut que constater que le dernier trimestre 2008 a été “particulièrement mauvais”. Certains moi de l’année ont même accusé une baisse comme le mois de mars avec -2,5%.

Les chaînes TV historiques, la presse magazine, les radios musicales et le cinéma ont connu une baisse sensible sur l’année 2008.
A l’inverse, la publicité extérieure, la PQN et les radios généralistes ont bien résisté. La TNT s’en est particulièrement bien sorti en doublant ses recettes.
Bien entendu, Internet reste à part et continue de conquérir de nouveaux annonceurs, avec des investissements en croissance de 27% vs 2007.

TNS devrait prochainement publier un bilan complet des investissements publicitaires avec le détail par secteur d’activité et par média, ainsi qu’un classement des annonceurs et une première analyse de la répercution de la suppression de la publicité après 20h sur les chaînes publiques.

source: TNS Media Intelligence

3 semaines après l’arrêt de la publicité après 20h sur France 2, France 3 et France 5, qui de TF1, M6, Canal +, ou des thématiques en profite le mieux? La réponse n’est pas si évidente, la suppression de la publicité sur les chaînes publiques n’ayant pas vraiment les effets attendus.

Le “marché” pensait bien évidemment à un transfert des investissements des annonceurs vers TF1 et M6. Force est de constater que depuis le 5 janvier les recettes publicitaires des deux chaînes privées baisse sensiblement.

Selon l’étude menée par Yacast, les investissements publicitaires sur TF1 seraient en recul de 12 %. Plus inquiétant : le nombre d’écrans publicitaires diffusés sur la chaîne a baissé de 11 % sur la même période. M6 s’en sort un peu mieux, mais là encore, les chiffres plongent : – 3 % en chiffre d’affaires et – 8 % en volume.

Malgré des tarifs relativement attractifs, la situation économique difficile ralentit “l’effet d’aubaine”. Bon nombre d’annonceurs ont choisi d’ajuster leur budget média en ralentissant leur investissement sur ce début d’année.
Qui en profite ?

Les nouvelles chaînes de la TNT (dans leur globalité) représentent en janvier entre 12 % et 15 % du marché publicitaire. Certes ces chaînes partaient de très bas mais en janvier, Direct 8 est à + 172% par rapport au même mois de 2008, NRJ 12 (+153 %) ou encore TMC (+119 %).
Canal+ semble être l’autre gagnant, la chaîne cryptée voit ses recettes publicitaires augmenter de 10 % en janvier.

C’est aujourd’hui que le Groupe Delhaize ouvre son premier magasin lowcost à Gembloux, en Belgique. RedMarket, c’est son nom, cible toute les couches de la population en jouant sur la simplicité, l’accueil chaleureux et bien sûr les prix bas !

Ouvert tous les jours de la semaine, le magasin s’étend sur quasiment 2000m et emploie 25 salariés (tous en CDI à temps plein, ça change!), les caissières étant remplacées par des caisses automatiques (système de self scanning). Le client saura donc le montant exact qu’il devra débourser. L’idéal quand on a un budget réduit, précise Denis Knoops.

Concrètement, le client trouvera chez RedMarket plus de 5400 articles avec des prix bas permanents, des réductions “achats multiples” ainsi que des offres promotionnelles hebdomadaires. La carte de fidélité ne sera pas nécessaire pour bénéficier des avantages promotionnels.

L’information est bien sûr à vérifier, mais le 44ème président des Etats-Unis d’Amérique, Barack Obama, aurait inspiré la création d’un téléphone portable lowcost, par la société asiatique mi-Fone, spécialiste des marchés asiatique et africain de téléphones portables.

Ce téléphone lowcost serait exclusivement distribué au Kenya, pays dont est originaire le père de Barack Obama. Ce Barack Obama phone est désigné par “Mi-Obama” et arbore un design aux couleurs du drapeau américain.

On le rappelle l’information est à vérifier, en tout cas elle nous a bien fait sourire ici.

Le low cost se porte bien, même très bien! Avec notamment Ryanair et EasyJet, les compagnies aériennes à bas prix qui, en 2008 ont eu leur grande part de “responsabilité” dans la croissance du marché aérien.

Si on s’intéresse aux résultats, Ryanair a transporté en 2008, près de 57,7 millions de passagers soit 18,8%* de mieux qu’en 2007  (8 millions de passagers en plus) et ouvert 557 liaisons en Europe.
EasyJet quant à elle, a transporté près de 43,7 millions de passagers en 2008, soit 16,6%* de mieux !

En y regardant de plus prêt la recette fait succès car elle s’adapte parfaitement aux attentes des consommateurs : “LA FONCTION SANS LES FIORITURES” ou encore “aller d’un point A à un point B en payant le moins cher possible!”, sans bien entendu, rogner sur la qualité! Pour preuve Ryanair a passé commande en 2008, de 306 nouveaux avions 737-800 auprès de Boeing !

*(de janv. 2007 à janv. 2008)

Utilisant les clés du LowCost, l’opérateur historique néerlandais KPN a lancé le 11 janvier dernier son offre low cost en France.
Distribué exclusivement sur internet le nouvel opérateur s’appuie sur le réseau Bouygues Telecom s’assurant ainsi de couvrir l’ensemble du territoire via son réseau GSM, Edge et 3G.
Sans engagement de durée, ni de minimum de dépenses mensuelles, Simyo propose une tarification à la seconde et ce dès la première seconde au tarif unique de 0,19 centimes d’euros la seconde, soit 11,80 euros de l’heure.

S’appuyant sur un dispositif pluri media, Simyo revendique sa “différence” en choisissant comme porte parole le comédien Pascal Duquenne primé au Festival de Cannes 1996 pour son rôle dans le film “Le Huitième Jour”.

Gaël de Talhouët, directeur marketing et ventes de Simyo France assure vouloir “révolutionner le marché français du mobile, un marché sclérosé où les MVNO peinent à dépasser les 5 % de part de marché ».

Selon l’étude Yacast du 6 janvier consacrée à la pub TV, le nombre de messages publicitaires est en hausse avec + 7,9 %, soit 4 439 949 messages diffusés.
L’étude distingue la tendance des chaînes hertziennes et des thématiques.
Les chaînes historiques, enregistrent globalement une tendance à la baisse avec – 4,4 %. On note la bonne année de Canal + (+ 3,8 %) et de TF1 (+3,7 %), ce qui n’a pas été le cas pour pour M6 (- 3,3 %) et surtout France télévisions : France 2 (- 6,5 %), France 3 (- 8,7 %) et France 5 hertzien (- 26,8 %).
En 2008 ce sont les thématiques qui, en nombre de spots, connaissent la plus forte progression, + 10 %.

Avec plus de 1 074 jours de publicité cumulés en 2008, la durée publicitaire est en hausse de 6,8 %, notamment grâce aux chaînes de la TNT, du câble et du satellite (+ 9 %) vs les télévisions hertziennes (- 7,6 %).

Cette étude nous révèle également le Top 10 familles :
Alimentation : 1 118 M€ (-2,8 %)
Hygiène et beauté : 825 M€ (+5,6 %)
Télécommunications : 623 M€ (+5,1 %)
Cinq autres familles du Top 10 s’affichent à la hausse : l’automobile et les transports (+ 19,5 %), la culture et les loisirs (+ 23, 4 %), les établissements financiers et les assurances (+ 0,6 %), l’entretien (+ 5,2 %) et l’information média (+ 4,8 %). Seulement deux familles s’affichent à la baisse : l’édition (- 20,5 %) et la distribution (- 4,3 %).

Au global les investissements publicitaires tv ont progressé de 4,4% soit 5 949M€ sur l’année 2008. Les trois télévisions hertziennes privées enregistrent une C.A. en recul de 2,1 % soit 4 371 M€ de recettes publicitaires avec – 2,8 % pour TF1 et – 2,3 % pour M6, mais + 18,8 % pour Canal +.

Forte progression de la TNT avec + 28 % soit un total de 1 578 M€. À noter parmi le Top 5 des chaînes de complément on a TMC, W9, NRJ 12, Virgin 17 et NT1 avec respectivement 140 M€, 125 M€, 93 M€, 85 M€ et 82 M€ investis. Elles sont suivies de I-Télé (77 M€), Eurosport  (76 M€), Gulli (71 M€), RTL 9 (64 M€), BFMTV (61 M€), Direct 8 (47 M€)…

(source : Yacast)

En 2008, les chaînes de la télévision numérique terrestre (TNT) gratuite ont quasiment doublé leur part d’audience (11,1% en 2008 vs 5,9% en 2007) venant ainsi modifier le paysage audiovisuel français. C’est sûrement une des raisons qui explique l’érosion de la part d’audience des grandes chaînes historiques, TF1 en tête qui voit sa part d’audience passée de 30,7% à 27,2% en un an.

Cette progression s’expliquent dans un premier temps par l’équipement des foyers qui passe de 17,9 millions en début d’année 2008 à plus de 29 millions en fin d’année, soit 51% de la population désormais équipée de la TNT!
Ajouter à cela, la “qualité” de la programmation avec des programmes construits pour séduire le plus grand nombre, tels que le sport ou encore les séries, thèmes auparavant réservés aux chaînes hertziennes.

Aujourd’hui, les chaînes généralistes TMC (filiale d’AB Groupe et de TF1) et W9 (groupe M6) enregistrent les plus fortes progressions, occupant ainsi la place de leader sur l’offre TNT.

A la surprise générale Nicolas Sarkozy annonçait, le 8 janvier dernier, la suppression de la publicité sur France 2, France 3, France 4 et France 5 de 20 heures à 6 heures du matin. C’est donc dès aujourd’hui que les soirées débuteront sur France TV à 20h35 au lieu de 20h50, pour en disparaitre totalement fin 2011, au moment de la fin de la diffusion en analogique de la télévision française.

Pour cette première soirée sans publicité le JT de 20h débutera à 19h58 pour se terminer à 20h30 précises. Il sera écourté de 4min, afin que les programmes de première partie de soirée puissent commencer dès 20h35.

Cette réforme de l’audiovisuel est la plus importante depuis la privatisation de TF1 en 1987. Du fait de la suppression des écrans publicitaires, les chaînes privées bénéficient, elles, d’une augmentation du temps de publicité, qui passe de 6 à 9 minutes par heure. Elles ont aussi le droit de mentionner des marques  pendant les émissions.

Pour financer le manque à gagner pour France Télévisions, le gouvernement prévoit une enveloppe de 450 millions d’euros. La réforme instaure également deux taxes, l’une comprise entre 1,5% et 3% sur les recettes des chaînes privées - revue à la baisse - et l’autre de 0,9% sur le chiffre d’affaires des opérateurs télécoms, qui doit rapporter à elle seule 380 millions d’euros.
France Télévisions compte sur des recettes publicitaires de quelques 170 millions d’euros en 2009 entre 6 heures et 20 heures, soit 250 millions en incluant le parrainage.

Comme chaque année début janvier, nous aimons partager avec vous quelques instants de l’année passée, en prévision des prochains 365 jours en cette nouvelle année 2009.

Quelle belle année que nous venons de vivre avec son lot de bonnes mais aussi de mauvaises surprises !

Bien sûr, tout n’est pas parfait. C’était le 8 janvier dernier, la suppression de la publicité sur les chaînes TV publiques était annoncée pour prendre effet ce lundi 5 janv. après 20h. Le 2 octobre les Etats Généraux de la Presse étaient lancés pour entre autre faire face à l’explosion des contenus et de la publicité online.
Et bien entendu, une fin d’année particulièrement marquée par une crise économique mondiale. En ces temps difficiles, nous devrons rester plus que jamais réactifs et redoubler d’efforts afin de vous livrer encore plus de GRP économique et de vous faire économiser encore plus de budget marketing.

LowCostMedia gère depuis sa création plus de 80 marques ! Nous sommes très heureux d’accompagner pour cette nouvelle année de nombreuses marques, parmi les lesquelles; BRIOCHES PASQUIER, CONFÉDÉRATION NATIONAL DE LA BETTERAVE, ELPOZO, TOURNEBON, SAINT-MAMET, MONTFORT, SOIGNON, les laboratoires VIE ET SANTE, NOVARTIS, FERVEX, BAYER, MERCK, MENOPHYTEA, BUBENDORFF, DELTADORE, VISION PLUS, HEELYS, ORDISSIMO, WATERAIR, GOODYEAR, AMBIANCE TIFFANY, RICOH et bien d’autres encore.

En ce début d’année, nous travaillons avec enthousiasme pour que 2009 soit à la hauteur de votre confiance et de vos enjeux stratégiques.

C’est dans ce sens que depuis sa création, LowCosMedia se bat pour baisser le ticket d’entrée sur tous les supports nationaux, en apportant des solutions adaptées à ces enjeux : nous plaçons PLUS QUE JAMAIS au centre de notre stratégie la notion d’économie et de retour sur investissement.

En attendant, je l’espère, de se retrouver cette année, toute l’équipe de LowCostMedia vous souhaites une excellente et heureuse nouvelle année 2009!

L’équipe LowCostMedia