Tableau de bord 2007 des investissements publicitaires TV (snptv)
Petit rappel, comme chaque année le Syndicat National de la Publicité TV (SNPTV) publie son “Tableau de Bord”, et nous donne les chiffres clés de la publicitité TV en France. Vous pourrez trouver la tableau de bord dans son intégralité ici. Voici ce qu’il fallait retenir concernant l’audience TV 2007.
Pour ceux qui avaient encore des doutes, les Français regardent de plus en plus la TV. Avec une durée d’écoute individuelle (DEI) de 03h27 par jour et un nombre moyen de téléspectateurs de 46,9 millions par jour, l’audience 2007 dépasse ainsi le record absolu de 2005 !!
Concernant la publicité on y apprend que la part du temps d’antenne de la pub TV en 2007 est de 7,2%. En 2007, les 4 ans et plus y ont donc consacré 8,8% de leur temps d’écoute TV. Soit 16 min par jour !
Cette année les annonceurs ont investi plus de 6,5 milliards d’euros sur la tv, soit 7,1% de mieux qu’en 2006 ! A noter également la confirmation des chaînes numériques. Les investissements sur ce support ont représenté 18,2% de la publicité TV. Ainsi, en 2007, les investissements sur les chaînes du câble, du satellite et de la TNT, ont progressé de 51,8% en un an, à 1228,7 M€bruts.
Pour résumé voici quelques chiffres sur l’année 2007 :
Les 1010 annonceurs tv (+4,2% vs 2006) ont investit en moyenne, un budget de 1 171 300 euros/produit pour promouvoir les 4702 produits ou services soutenus en tv (+ 12,2% vs 2006).
> TOP 5 des secteurs annonceurs TTV:
1- Alimentation (1380,5 millions d’euros soit une augmentation de 4,9% vs 2006)
2- Toilette-Beauté (885,3 millions d’euros soit + 6,4% vs 2006)
A eux 2 ces derniers représentent 39,8% des investissements publicitaires tv totaux de l’année 2007
3- Télécommunication (634,1 millions d’euros)
4- Automobiles et Transports (602 millions d’euros)
5- Etablissements financiers et Assurance (487,1 millions d’euros)
A souligner la distribution qui est désormais la 8ème famille avec 5,4% des investissements publicitaires tv totaux.
Pour finir, concernant le parrainage, 560 annonceurs ont choisi ce mode visibilité cette année, soit +4,3% en nombre de messages. Ainsi on distingue dans le top 3 du parrainage : la Distribution (-3 pts) en première position suivi de l’Alimentation (+1,9 pts) et enfin les Etb financiers et assurances (+0,4 pts)
Je vous invite à aller plus loin et consulter l’étude dans son intégralité en cliquant ici