Les “autres TV” trouvent leur place et redynamisent la consommation TV
Pour rappel les “autres TV” regroupent toutes les chaînes que l’on peut recevoir via le câble, la TNT, le satellite et bien sûr l’ADSL.
Le niveau d’équipement des foyers français pour accéder à ces chaînes se développe de plus en plus, que ce soit par le satellite (14%), le câble (11%), la TNT (23%) et l’ADSL (9%). C’est désormais, 53% des Français qui reçoivent aujourd’hui au moins 15 chaînes. Le choix ne se limite donc plus aux seules chaînes historiques !
D’après une récente étude menée par TNS Sofres pour France Télévisions Publicité, leur consommation évolue plus vite que celle des chaînes historiques.
Cette étude montre le rôle des “autres tv” dans l’évolution du mode de consommation de la TV.
Selon l’UDA, ces chaînes incarnent la télévision “de la demande” par opposition à la télévision “de l’offre” (chaînes généralistes). On peut donc comparer leur consommation à celle du média Internet, plus personnelle, plus “narcissique” ou encore “libertaire”. Ainsi, les “autres TV” viennent combler les envies de découverte, de nouveauté des téléspectateurs, même s’ils continuent de préférer les généralistes à qui ils reconnaissent professionnalisme et qualité.
Ces chaînes bénéficient également de la clémence des téléspectateurs en matière de publicité. En effet, ils sont moins sensibles à l’encombrement publicitaire sur ces chaînes, car apprécient particulièrement la cohérence entre les marques, leurs discours et la thématique de la chaîne.
En conclusion, les “autres TV” ont trouvé leur place, ce que les annonceurs ont déjà bien compris !