Le Club Low Cost Attitude va bientôt souffler sa première bougie… Eh oui en avril 2007, nous avions « ouvert les portes » du Club avec le patron d’EasyJet, François Bacchetta. Nous avions ensuite reçu le DG d’Happy Fleurs, Jean-Philippe Lajambe… puis Yves Riesel, PDG d’Abeille Musique avec ses célèbres coffrets de Mozart, Bach et Beethoven. Nous devions recevoir le Président des salons de coiffure Tchip, Franck François, mais les grèves en décembre dernier nous en ont empêchés !!! Ce n’est que partie remise puisque Frank François sera l’invité du mois de mai prochain.
Et l’aventure et les bonnes nouvelles continuent.
Le Groupe de Presse ENTREPRENDRE dirigé par Robert Lafont est devenu partenaire du Club. Ceci nous permettra d’avoir une couverture presse qui relatera les rencontres du Club dans ce mensuel économique et nous donnera une visibilité accrue.
Robert Lafont co-animera avec Jean-Paul les entretiens avec nos invités. Justement, notre prochaine rencontre aura lieu le :
Ce jeudi nous avons eu le plaisir d’avoir comme invité d’honneur : LUDOVIC BONNET, Directeur Marketing et Communication d’IDTGV à L’ATELIER RENAULT DES CHAMPS ELYSEES, 53 Avenue des Champs Elysées Paris 8ème
Comme vous le savez, le concept d’iDTGV est un des grands succès de la SNCF et nous paraît riche d’enseignements pour tous les lowcosteurs qui veulent concilier compétitivité sur les prix et créativité ! En l’occurrence, iDTGV ne manque pas d’idées, comme vous pourrez en juger.

Le secrétaire d’État à la Consommation et au Tourisme a inauguré il y a quelques jours, sur l’esplanade du Trocadéro, la base que la compagnie aérienne low cost Easyjet ouvre à Roissy-Charles de Gaulle 2. C’est à Luc Chatel qu’est revenu l’honneur de couper le ruban “orange”, évidemment, symbolisant cette nouvelle étape stratégique du développement d’Easyjet. Un ministre venu prêter son image à une société privée qui attaque chaque jour un peu plus les parts de marché de la compagnie aérienne nationale, AIR FRANCE, voilà qui peut surprendre. Mais la concurrence c’est ce qu’il y a de meilleur pour ”booster” le pouvoir d’achat des français. Luc Chatel l’a affirmé pour justifier de sa présence : il n’était présent que pour promouvoir le modèle de l’économie low-cost, qui, en dopant la concurrence, favorise le pouvoir d’achat des ménages… ce dont on a cruellement besoin en ce début 2008 “en berne”!

Article tiré dans son intégralité du site www.matelepublique.fr :

“La commission pour une Nouvelle Télévision Publique propose de supprimer la publicité sur les antennes des chaînes publiques “par étapes ” dès 2009 pour une suppression totale fin 2011, pour coller au calendrier du passage de l’analogique au numérique, a annoncé mercredi Jean-François Copé.

Le calendrier qui fait passer de l’analogique au numérique est pertinent. Donc on a imaginé un calendrier de suppression de la publicité par étapes, la première en 2009 pour une suppression partielle de la publicité, qui nous amènerait à une suppression définitive à la fin du passage au numérique fin 2011.

Il a également indiqué que les deux autres options envisagées consistaient à supprimer la publicité sur toutes les chaînes publiques a partir de 19h ou 20h ou de la maintenir sur une seule chaine et de la supprimer sur les autres.

La passage définitif de l’analogique au numérique est fixé par la loi au 30 novembre 2011. La commission pour une Nouvelle Télévision Publique, doit rendre le 16 avril un rapport d’étapes en vue d’un rapport définitif sur ce dossier. Le rapport final, qui devait être initialement remis le 31 mai, ne le sera finalement que le 25 juin.”

Pour suivre l’information en “direct”, c’est par ici…

Cartes prépayées, ADSL, téléboutiques… Que choisir? Appeler à l’étranger est toujours difficile, lLes offres sont nombreuses et souvent compliquées pour le consommateur. Téléplanète, le nouveau service low cost grand public de l’opérateur international Primus Télécommunications, propose enfin une alternative simple pour téléphoner à l’étranger !

Ce service innovant permet, sans engagement ni abonnement, d’offrir des tarifs hyperconcurrentiels sur les appels internationaux, vers les 5 continents, et ce, à partir d’un simple numéro d’accès direct, depuis un téléphone fixe.

L’objectif : répondre aux attentes réelles des consommateurs…tiens !! Un discours qui ne nous est pas inconnu chez LowCostMedia !!

Supprimer le superflu : Nouveaux services payants liés aux progrès technologiques, contrats illisibles et véritable jungle tarifaire, difficile pour le consommateur de trouver l’offre qui lui correspond pleinement.

et garder l’essentiel…les consommateurs d’appels internationaux ont des attentes simples et concrètes : profiter d’appels à prix réduits, payer ses consommations et rien d’autre ou aucun dépassement tarifaire et bien sûr sans être “pieds et poings liés” chez un opérateur unique, etc.

A croire que le bon sens est réservé aux seuls lowcosteurs !!

Pour rappel les “autres TV” regroupent toutes les chaînes que l’on peut recevoir via le câble, la TNT, le satellite et bien sûr l’ADSL.

Le niveau d’équipement des foyers français pour accéder à ces chaînes se développe de plus en plus, que ce soit par le satellite (14%), le câble (11%), la TNT (23%) et l’ADSL (9%). C’est désormais, 53% des Français qui reçoivent aujourd’hui au moins 15 chaînes. Le choix ne se limite donc plus aux seules chaînes historiques !
D’après une récente étude menée par TNS Sofres pour France Télévisions Publicité, leur consommation évolue plus vite que celle des chaînes historiques.

Cette étude montre le rôle des “autres tv” dans l’évolution du mode de consommation de la TV.
Selon l’UDA, ces chaînes incarnent la télévision “de la demande” par opposition à la télévision “de l’offre” (chaînes généralistes). On peut donc comparer leur consommation à celle du média Internet, plus personnelle, plus “narcissique” ou encore “libertaire”. Ainsi, les “autres TV” viennent combler les envies de découverte, de nouveauté des téléspectateurs, même s’ils continuent de préférer les généralistes à qui ils reconnaissent professionnalisme et qualité.

Ces chaînes bénéficient également de la clémence des téléspectateurs en matière de publicité. En effet, ils sont moins sensibles à l’encombrement publicitaire sur ces chaînes, car apprécient particulièrement la cohérence entre les marques, leurs discours et la thématique de la chaîne.

En conclusion, les “autres TV” ont trouvé leur place, ce que les annonceurs ont déjà bien compris !

Petit rappel, comme chaque année le Syndicat National de la Publicité TV (SNPTV) publie son “Tableau de Bord”, et nous donne les chiffres clés de la publicitité TV en France. Vous pourrez trouver la tableau de bord dans son intégralité ici. Voici ce qu’il fallait retenir concernant l’audience TV 2007.

Pour ceux qui avaient encore des doutes, les Français regardent de plus en plus la TV. Avec une durée d’écoute individuelle (DEI) de 03h27 par jour et un nombre moyen de téléspectateurs de 46,9 millions par jour, l’audience 2007 dépasse ainsi le record absolu de 2005 !!

Concernant la publicité on y apprend que la part du temps d’antenne de la pub TV en 2007 est de 7,2%. En 2007, les 4 ans et plus y ont donc consacré 8,8% de leur temps d’écoute TV. Soit 16 min par jour !
Cette année les annonceurs ont investi plus de 6,5 milliards d’euros sur la tv, soit 7,1% de mieux qu’en 2006 ! A noter également la confirmation des chaînes numériques. Les investissements sur ce support ont représenté 18,2% de la publicité TV. Ainsi, en 2007, les investissements sur les chaînes du câble, du satellite et de la TNT, ont progressé de 51,8% en un an, à 1228,7 M€bruts.

Pour résumé voici quelques chiffres sur l’année 2007 :
Les 1010 annonceurs tv (+4,2% vs 2006) ont investit en moyenne, un budget de 1 171 300 euros/produit pour promouvoir les 4702 produits ou services soutenus en tv (+ 12,2% vs 2006).

> TOP 5 des secteurs annonceurs TTV:

1- Alimentation (1380,5 millions d’euros soit une augmentation de 4,9% vs 2006)
2- Toilette-Beauté (885,3 millions d’euros soit + 6,4% vs 2006)
A eux 2 ces derniers représentent 39,8% des investissements publicitaires tv totaux de l’année 2007

3- Télécommunication (634,1 millions d’euros)
4- Automobiles et Transports (602 millions d’euros)
5- Etablissements financiers et Assurance (487,1 millions d’euros)
A souligner la distribution qui est désormais la 8ème famille avec 5,4% des investissements publicitaires tv totaux.

Pour finir, concernant le parrainage, 560 annonceurs ont choisi ce mode visibilité cette année, soit +4,3% en nombre de messages. Ainsi on distingue dans le top 3 du parrainage : la Distribution (-3 pts) en première position suivi de l’Alimentation (+1,9 pts) et enfin les Etb financiers et assurances (+0,4 pts)

Je vous invite à aller plus loin et consulter l’étude dans son intégralité en cliquant ici