Hervé BOURGES ancien président de TF1 jusqu’à sa privatisation puis de France 2 et France 3, ancien président du Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA), Hervé Bourges, 74 ans, critique la suppression de la publicité sur France Télévisions décidée cette semaine par Nicolas Sarkozy.« Cette décision assombrit l’avenir »

Je suis pour le service public, donc contre cette décision, car elle assombrit son avenir. Il faut se préserver de toute fascination pour le modèle britannique. Certes, il n’y a jamais eu de pub à la BBC, ses antennes produisent de belles fictions et de grands documentaires et ses chaînes internationales ont un modèle du genre Mais les programmes de la BBC1 sont encore plus racoleurs que ceux des chaînes privées françaises ! Et la téléréalité dégouline sur son antenne et nourrit son audience, tandis que la société commerciale de la BBC répand sur le marché international - dont la France - des productions “hautement culturelles” comme… “le Maillon faible” ou “Qui veut gagner des millions ?”.
Sans ses ressources publicitaires, l’audiovisuel public pourra-t-il remplir sa mission ? Le groupe France Télévisions ne doit pas abandonner son ambition de rester leader pour jouer à plein son rôle de lien social et défendre des valeurs collectives fondamentales et non mercantiles. Le service public doit se garder de céder aux sirènes élitistes aux corporatismes ou à la routine. Cela serait mortel ! Si les chaînes de France Télévisions ne sont plus regardées elles perdront leur légitimité et ce sera la porte ouverte au démantèlement. Aujourd’hui, c’est l’identité, la diversité, le périmètre, l’indépendance et le financement de France Télévisions qui paraissent menacés.

via sauvonslatele.com

Selon Alain de Greef (ex Canal +), supprimer la publicité sur les chaînes de télévision publiques est “une aberration économique”!
Dans un entretien réalisé par Isabelle Roberts et Raphaël Garrigos, paru dans Libération cette semaine, ALAIN DE GREEF, pourtant auteur d’un livre intitulé “Vous regardez trop la publicité”, dénonce avec virulence cette décision:“Si on doit en rester là, en laissant le service public dans le périmètre actuel, ça me paraît une aberration économique.Cela veut dire que la publicité perdue sur ces chaînes ira grossir les bénéfices de TF1 et de M6, qui n’en ont pas besoin et qui se tailleront la part du lion.”Interrogé sur l’origine des ressources pour compenser la disparition de la publicité, il est tout aussi sévère à l’égard des schémas envisagés:
“La taxe sur la publicité des autres chaînes est une absurdité : si le service public fait beaucoup d’audience, la taxe rapportera très peu, si l’audience du service public s’écroule et que les chaînes privées font beaucoup d’audience, alors la taxe rapportera énormément. Donc, pour bien gérer le budget de France Télévisions, il faudra faire des programmes que personne ne regarde  ! Par ailleurs, la taxation des télécoms et autres, au delà du caractère antilibéral pour un gouvernement qui s’en réclame, serait un coup de frein non négligeable à des secteurs qui sont parmi les rares en forte croissance. Est-ce bien raisonnable ?”

Pourquoi ne pas supprimer la publicité sur les chaînes de télévision publiques, uniquement en Prime Time? Au moment où, comme le dit Michel Drucker, elle est la plus “douloureuse” pour le grand Public!

Bien intéressante interview de MICHEL DRUCKER dans Le Monde daté du 18 février 2008 dans la page DECRYPTAGES. Lui qui est présenté comme un proche du Président Nicolas Sarkozy est, pour le moins, critique à l’égard de la suppression de la publicité sur les chaînes de télévision publiques! Fort de ses quarante et quelques années de pratique de la télévision avec le succès jamais démenti qu’on lui connaît, il assène quelques idées bien intéressantes à méditer en ces temps incertains sur le futur de la télé publique.

Je retiens, en particulier celle-ci : “On peut, aussi, comme en Allemagne, ne supprimer la publicité qu’en prime-time, au moment où elle est plus “douloureuse” pour les télespectateurs”…
Cette mesure de modulation aurait de multiples avantages : ne pas “asphyxier” les PME qui ont un besoin vital de chaînes de télévision hertziennes puissantes et accessibles pour défendre leurs marques, éviter de créer un trou financier béant dans le budget des chaînes publiques en conservant une partie des recettes publicitaires des chaînes!

Pourquoi supprimer la publicité qui ne dérange pas les téléspectateurs ? En journée les publicités TV de type “infomercials TV avec numéros de téléphone gratuits”sont même parfaitement bien acceptées car elles permettent aux divers publics présents de se renseigner à un moment de calme sur les produits et les services qui les intéressent.
Ce que le public supporte de moins en moins c’est l’harcèlement publicitaire du soir, ce n’est pas le principe de la publicité en tant que tel!

Pour sortir “par le haut” de cette décision brutale et imprévue, il serait temps de la moduler intelligement en prenant le parti de l’appliquer par étapes dans le temps et d’écouter la réalité économique! Pourquoi vouloir à tout prix créer de nouvelles taxes alors que des annonceurs sont prêts à continuer à financer sans les “dévoyer” les chaînes de tv publiques ?

Comment se présentent les choses pour la publicité télévision, compte tenu du “BIG BANG” initié par le Président Sarkozy avec la suppression de la publicité sur les chaînes de TV publiques ? C’est la question que tous les annonceurs se posent en ce début 2008…A ce jour, les seules choses qui semblent à peu près établies c’est qu’il est probable que cette mesure démarre en janvier 2009 et que le sponsoring et parrainage soient maintenus (voire assouplis avec la visualisation possible du produit sponsor). Des doutes subsistent sur l’arrêt total ou non de la publicité régionale sur les écrans locaux de F3.

Que penser des conséquences pour les annonceurs à partir de 2009 ?
Evidemment, il est à prévoir une augmentation des coûts de l’achat d’espace télévisuel. La raréfaction de l’offre (moins d’espace publicitaire disponible) et l’ajout d’éventuelles taxes nécessaires à financer France Télévision vont y concourir. Notre estimation (sous réserve) est que les tarifs devraient augmenter de 10%, voire plus sur certaines périodes dites pleines ou encombrées. Les autres chaînes de la TNT et du câble et satellite devraient augmenter aussi, mais modérément, compte tenu de leurs audiences encore relatives (bien qu’en très forte croissance).

Dans tous les cas, notre approche exclusive de « REDUCTEUR DE COUTS » sera plus que jamais cruciale pour acheter « MALIN » en télévision !

Et 2008, alors ? Une formidable année pour aller sur les TV hertziennes, en étant « Malins & Opportunistes »
Nous pouvons, d’ores et déjà, vous promettre une année… très économique!
Plusieurs raisons à cela :
- Ralentissement fort des investissements des organismes bancaires et financiers (crise des Subprimes…)
- Pas de grande « actualité » télécom cette année (Peu d’investissements des 118…),
- Une « ruée moins hystérique sur la télé » de la Grande Distribution, à comparer à 2007 année de « l’ouverture TV » pour elles !
- Un système de commercialisation modifié de FTV Publicité qui a « déboussolé » les centrales médias traditionnelles
- Une régie FTV qui sait qu’elle disparaît dans 11 mois…

2008, de ce fait, s’annonce comme une OCCASION EXCEPTIONNELLE pour réaliser de très belles vagues TV à des coûts particulièrement attractifs et l’occasion de faire émerger votre marque dans un encombrement publicitaire moindre pour toutes les raisons ci-dessus…Plus que jamais, travailler avec l’agence média spécialiste de la publicité économique, va permettre aux marques de “retrouver du pouvoir d’achat marketing“!