La fin de la publicité sur France Télévisions ?
Plus qu’un pavé, c’est un véritable “rocher” dans la mare du microcosme média… Nicolas Sarkozy lance sa “révolution”. Au cours sa première conférence de presse de rentrée, il annonce envisager la suppression pure et simple des écrans de publicité sur les chaînes du service publique. Selon lui, ces chaînes ne peuvent et ne doivent pas fonctionner comme les autres, en se soumettant à une logique de marché.
Qu’en sera-t-il vraiment ? Un effet d’annonce ou un réel projet ? Bien entendu le téléspectateur devrait apprécier (pas si évident !), mais cette annonce revient à faire la part belle aux 2 autres mastodontes du paysage audiovisuel français, TF1 et M6 (d’ailleurs le niveau de l’action des 2 groupes n’a cessé d’augmenter depuis). Ainsi les écrans devraient se faire de plus en plus rares puisqu’il n’est pas convenu d’augmenter le nombre ou le temps des sessions publicitaires sur ces 2 autres chaînes. En conséquence, les coûts à la seconde devraient s’envoler, pénalisant toute une population d’annonceurs. Cela revient à supprimer la visibilité des PME/PMI, qui n’auront pas les moyens de se payer un écran sur TF1 ou M6.
Dans une dynamique de relance économique, il est difficile de cerner le but de cette annonce, si ce n’est mettre des bâtons dans les roues à des milliers d’entreprises qui ont un besoin vital de défendre, de promouvoir leurs marques en TV.