Les low-cost-eurs…Il y en a toujours un pour se faire remarquer! Avec cette pointe de provocation qui peut caractériser les lowcosteurs, Ryanair vient de réaliser son plus joli coup de pub !
La compagnie, qui n’en n’est pas à son premier essai dans le domaine, a cette fois mis en scène dans sa dernière publicité, le “famous” couple présidentiel Nicolas Sarkozy et Carla Bruni! Un véritable buzz médiatique autour de cette dernière campagne, qui bien sûr se finira devant les tribunaux mais parfaitement assumée par Ryanair.

A l’origine, un homme, Mathieu Glasson, directeur vente et marketing de la compagnie en France. Invité lundi matin sur LCI, il déclarait : “ils sont tous les deux souriants, il n’y a rien de méchant ni d’agressif. Ce n’est pas du tout négatif en soi“. Interrogé sur une éventuelle atteinte à la vie privée, il répliquait : “Ils ont fait les couvertures de tous les journaux français, donc, à ce niveau là, on ne peut plus dire que c’est de la vie privée, l’info en elle-même peut être utilisée après on ne rentre pas dans les détails, nous prenons juste le fait que le président en a parlé officiellement en disant qu’il comptait épouser Carla Bruni.”

Aux dernières nouvelles, Ryanair offrirait en guise de dédommagement, un don de 5000€ à une association caritative choisie par Nicolas Sarkozy et Carla Bruni…à suivre !

Comment faire beaucoup de bruit, avec peu de moyens ?! C’est bien vu !

Se déroulait ce matin même, la conférence concernant le 4ème baromètre SNPTV/Ipsos Media au Palais de Tokyo. Nous en attendions beaucoup concernant bien sûr, l’ “image de la télévision et de la publicité en France” en 2007 mais surtout concernant l’arrêt de la publicité TV sur les chaines du service public.

Malheureusement (et on peut le comprendre !) le SNPTV déclare via son Directeur Délégué Stéphane Martin, qu’il n’est pas de son ressort de prendre position sur cette décision.
Alors, quelle place entretient la télévision dans le quotidien des Français ? (bilan 2007 de l’audience et de la publicté TV, nouvelle règlementation, convergences TV…).

La télévision demeure le média pour lequel les Français ont un lien privilégié !

Les Français y consacrent de plus en plus de temps : en 2007, les individus “4 ans ou +” ont égalé le niveau record d’audience de 2005, à savoir une moyenne de 3 heures et 27 minutes par jour, soit 27 minutes de plus qu’il y a 10 ans !

- A la question “Si demain l’un des médias disparaissait, quel est celui qui vous manquerait le plus?”
Sans conteste la TV reste le 1er média des Français. 41% des Français considèrent la TV comme le média qui leur manquerait le plus. A noter juste derrière et pour la toute première fois, l’apparition d’Internet en seconde position (21%). De plus 54% cite en premier, le média TV comme média préféré et une fois de plus suivi du Net (17%).

Si vous aviez encore quelques doutes, il apparait désormais assez clair que le média TV couplé au Net donne des résultats exceptionnels.

Télévision, “média de l’engouement” mais aussi “média de proximité” par sa présence au sein du du foyer et sa capacité à faire partie intégrante du quotidien des Français.

Que ce soit pour les grands évènements ou pour l’information (évènements “rassembleurs”) la TV est pour les 3/4 des Français le média qui rassemble le mieux la famille. Générant ainsi une écoute familiale qui permet de toucher en même temps consommateur/acheteur/prescripteur. On note une fois de plus, l’émergence d’Internet sur la plupart de ces items.
Source SNPTV

En 2007, les Français affirment toujours préférer la publicité à la télévision !

Extrait de la 19ème Lettre d’Information du SNPTV :

” Depuis la diffusion du premier écran publicitaire TV, le 1er octobre 1968, la publicité TV a sans cesse relevé le défi de capter au mieux l’attention des Français…

Au fil des vagues du baromètre SNPTV/Ipsos Media, les résultats montrent les Français décodent parfaitement la publicité à la télévision et en maîtrisent ses fonctions. La télévision reste la plus :

Démonstrative (69%), créative (56%), variée (56%), toujours devant Internet (en seconde position), la plus divertissante (61%) devant le cinéma, et la plus convaincante (54%) et informative (41%) devant la presse…

… En termes d’efficacité, 77% des français déclarent se souvenir plus facilement d’une publicité en la regardant à la télévision. La publicité à la télévision informe tout en divertissant, finalement. Un compromis qui semble largement plaire aux consommateurs avertis.”

Pour accéder à l’étude complète, c’est par ici.

Plus qu’un pavé, c’est un véritable “rocher” dans la mare du microcosme média… Nicolas Sarkozy lance sa “révolution”. Au cours sa première conférence de presse de rentrée, il annonce envisager la suppression pure et simple des écrans de publicité sur les chaînes du service publique. Selon lui, ces chaînes ne peuvent et ne doivent pas fonctionner comme les autres, en se soumettant à une logique de marché.

Qu’en sera-t-il vraiment ? Un effet d’annonce ou un réel projet ? Bien entendu le téléspectateur devrait apprécier (pas si évident !), mais cette annonce revient à faire la part belle aux 2 autres mastodontes du paysage audiovisuel français, TF1 et M6 (d’ailleurs le niveau de l’action des 2 groupes n’a cessé d’augmenter depuis). Ainsi les écrans devraient se faire de plus en plus rares puisqu’il n’est pas convenu d’augmenter le nombre ou le temps des sessions publicitaires sur ces 2 autres chaînes. En conséquence, les coûts à la seconde devraient s’envoler, pénalisant toute une population d’annonceurs. Cela revient à supprimer la visibilité des PME/PMI, qui n’auront pas les moyens de se payer un écran sur TF1 ou M6.

Dans une dynamique de relance économique, il est difficile de cerner le but de cette annonce, si ce n’est mettre des bâtons dans les roues à des milliers d’entreprises qui ont un besoin vital de défendre, de promouvoir leurs marques en TV.

J-2 avant les soldes …Deux fois par an, aux dates de soldes, l’on assiste à un véritable rituel, les consommateurs se ruent dans les magasins pour pratiquer leur sport favori : la recherche de la “bonne affaire”.

Des achats parfois frénétiques, d’autres fois programmés ou encore imprévus, quel sentiment de satisfaction lorsque l’on réalise la “bonne affaire”.

Mais quid des prix pratiqués tout au long de l’année ? Qui n’a pas rêvé de réaliser la “bonne affaire” tout au long de l’année ?

Chez LowCostMedia, les “dates de soldes” c’est toute l’année ! Cela dit nous préférons parler de travail, d’optimisation, de négociation ou tout simplement de “juste prix” !

Nous démontrons sur 100% de nos annonceurs, qu’il existe une stratégie média différenciante et économique. Nous basons notre stratégie sur l’optimisation des performances et du budget consacré à vos campagnes publicitaires : via un media planning malin, innovant et une solide expertise de négociation auprès des régies médias.

Autrement dit, notre travail consiste à vous apporter les meilleurs espaces aux meilleurs prix et ce, pour toutes vos problématiques, sans limite dans le temps.

Comment pourrait-on parler du LowCost sans mentionner Dacia ? Ce n’est pas la première fois que j’en parle dans ce blog, la marque “LowCost” du Groupe Renault qui commercialise la Logan, est en phase de gagner son pari en contribuant à la réussite du Groupe.

Alors que la plupart des marchés mondiaux stagnent, voir baissent (cf au Japon), Renault réussi à tirer son épingle du jeu en appliquant à la lettre la stratégie et les objectifs fixés par Carlos Ghosn. Après avoir lancé 6 nouveaux modèles en 2007, Renault en lancera 9 de plus en 2008 et étoffera sa “gamme LowCost” avec le Sandéro (commercialisé au Brésil et qui sortira au printemps en Europe).

On apprend dans l’article du Figaro.fr du 04 janvier dernier que, le Groupe n’est pas (encore) assuré d’atteindre ses objectifs (ndla 13% en 2008 et 18% en 2009), mais il renoue avec la croissance. Avec une augmentation de 2,2% (vs baisse de 4% en 2006) de ses ventes mondiales et une croissance de 17,4% sur sa marque LowCost, l’année 2008 commence sur de bonnes bases.

Selon le Groupe “l’Iran ou l’Inde connaissent une demande très forte pour ce type de véhicule, fiable et accessible”. Comme on le sait, les pays émergents constituent un nouveau marché, sur lequel Renault entend bien capitaliser. Le Groupe a donc décidé d’augmenter sa capacité de production dans les pays à bas coûts et lancer des produits dérivés de la Logan.

Dacia fait incontestablement partie des symboles de la réussite des concepts low cost dans tous les secteurs de l’économie.

Juste pour le fun, cette video qui traduit bien la philosophie de LowCostMedia !
Comment optimiser le moindre espace de vos “campagnes”, la moindre seconde de vos campagnes TV ou radio, le moindre encart de vos campagnes print ?

Alors, comment optimiser le budget et l’efficacité de vos campagnes ?