APPM : Comment construit-on un plan media Presse ?
Petit conseil de l’APPM :
Dans sa dernière “News Letter” (n° 27 déjà !), l’Association Pour la Promotion de la Presse (APPM) consacre un dossier spécial très intéressant sur les spécificités du mediaplanning presse. En plus d’informations, comme l’augmentation moyenne des tarifs de la presse magazine de 1,37% sur 2007, vous toucherez du doigt les spécificités et la complexité du métier de mediaplanneur presse, à savoir :
“Comment sélectionner des familles, des titres, des numéros, des emplacements…
Comment construit-on un plan média presse ? Comment définit-on les échelles qui permettent de sélectionner les familles, les supports et les emplacements du plan? “…
On y découvre l’intérêt de mener une campagne pluri media (construite autour de la TV !) pour faire émerger votre marque et favoriser le processus d’achat. Ou encore les étapes clés pour construire un plan presse performant :
- Analyse des performances média de chaque support cible
- Hiérarchisation et comparaison des supports éligibles
- Contribution de chaque support aux performances globales du plan
- Adéquation et contexte rédactionnel vs le message
- Conditions d’achat et réactivité commerciale
- Disponibilités des supports
(source NewsLetter n° 27 de l’APPM)
Et oui, de nombreuses étapes nécessaires pour optimiser les performances du plan, c’est la base !!
Pour nous, cela ne suffit pas…Quand bon nombre d’agences s’arrêtent après ce travail, LowCostMedia continue et prend autant de temps dans l’une des étapes les plus importantes à savoir, la réduction des couts, la négociation… l’optimisation de votre budget média !
Tout simplement parce que vous avez besoin de rentabiliser rapidement vos actions médias. Pourquoi le média, serait le seul investissement stratégique à ne pas prendre en compte cette réalité ?