SNPTV : La pub TV va bien, audience et investissements records ! (janv-oct 2007)
On pouvait s’en douter, la publicité TV se porte bien… le Syndicat National de la Publicité TV (SNPTV) nous le confirme en publiant son rapport pour les mois de janvier à octobre de cette année. Voici ce qu’il faut en retenir…
Pour le seul mois d’octobre les annonceurs ont investi sur les chaînes hertziennes historiques, quelques 528,7 M€ Brut. Pour mémoire, en octobre 1997, sur ces mêmes six chaînes, les annonceurs avaient investi 397,7 M€ bruts , soit 131 M€ de plus en 10 ans.
Record des investissements publicitaires bruts (Janv-oct 2007)
Depuis le début de l’année 2007, les annonceurs renforcent globalement leurs investissements en publicité TV. Le montant global atteint 5 392,8 M€ bruts à fin octobre 2007, soit 350,7 M€ supplémentaires vs janv-oct 2006.
Pour info, les six chaînes nationales hertziennes historiques représentent plus de 80% des investissements publicitaires toutes TV, soit 4 435,8 M€. (TNS Media Intelligence)
Top 5 des secteurs annonceurs à la télévision sur l’ensemble des chaînes :
1. Alimentation : 1 159,0 M€ (+ 6,5%),
2. Hygiène-Beauté : 709,3 M€ (+ 4,4%),
3. Automobile-transport : 520,6 M€ (+ 3,9%),
4. Télécommunications : 490,0 M€ (- 8,3%),
5. Ets Financiers-assurance : 474,6 M€ (+ 14,1%),
> On craignait la montée en puissance de la Distribution mais après 10 mois passés sur l’ensemble des chaînes de télévision, la Distribution se place au 8ème rang des secteurs annonceurs, avec 301,8 M€ investis sur la période. Depuis le 1er janvier 2007, les distributeurs consacrent plus de 84% de leurs investissements publicitaires à la TV.
Zoom sur les chaînes du câble, du satellite et de la TNT :
Sur les chaînes du câble, du satellite et de la TNT, les annonceurs ont consacré sur le seul mois d’octobre, 129,3 M€ pour soutenir leurs marques, soit une évolution de 52% vs 2006. Depuis le début de l’année 947,9 M€ ont été alloués à ces chaînes thématiques, soit 54% de plus vs 2006.
Le parrainage TV en hausse de 4,5% !
Sur les dix premiers mois de l’année 2007, le nombre de messages de parrainage TV a progressé de 4,5% vs 2006. Au total, 508 annonceurs ont été « parrains » d’au moins un programme TV sur la période (+ 2,2%).
Avec 15% du nombre total des messages diffusés, la Distribution reste la première famille à communiquer en parrainage TV.
Pour résumé : Tableau de bord de la publicité TV (TNS Media Intelligence : six chaînes nationales hertziennes)
→ 935 annonceurs (+ 5,8%) ont communiqué sur 4 018 produits ou services (+ 12,0%).
→ Le budget moyen investi par produit est de 1 104,0 K€ (- 10,4%).
→ Le coût pour 1 000 (CPM) téléspectateurs âgés de “4 ans ou +” est de 7,98 € bruts (+ 0,9%).
Le CPM auprès des ménagères âgées de mois de 50 ans est de 38,06 € (- 0,6%), soit un coût/GRP brut (base 30 secondes) de 4 019 €. En 10 ans, il n’aura progressé que de 0,5% par an en moyenne !
Le CPM des individus CSP+ est encore plus favorable en 2007 aux annonceurs TV, avec une baisse de 4,5% sur un an, à 56,59 € bruts.
Pour consulter la totalité du rapport SNPTV, c’est ici…