Petit conseil de l’APPM :
Dans sa dernière “News Letter” (n° 27 déjà !), l’Association Pour la Promotion de la Presse (APPM) consacre un dossier spécial très intéressant sur les spécificités du mediaplanning presse. En plus d’informations, comme l’augmentation moyenne des tarifs de la presse magazine de 1,37% sur 2007, vous toucherez du doigt les spécificités et la complexité du métier de mediaplanneur presse, à savoir :

“Comment sélectionner des familles, des titres, des numéros, des emplacements…
Comment construit-on un plan média presse ? Comment définit-on les échelles qui permettent de sélectionner les familles, les supports et les emplacements du plan? “…

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On pouvait s’en douter, la publicité TV se porte bien… le Syndicat National de la Publicité TV (SNPTV) nous le confirme en publiant son rapport pour les mois de janvier à octobre de cette année. Voici ce qu’il faut en retenir…
Pour le seul mois d’octobre les annonceurs ont investi sur les chaînes hertziennes historiques, quelques 528,7 M€ Brut. Pour mémoire, en octobre 1997, sur ces mêmes six chaînes, les annonceurs avaient investi 397,7 M€ bruts , soit 131 M€ de plus en 10 ans.

Record des investissements publicitaires bruts (Janv-oct 2007)
Depuis le début de l’année 2007, les annonceurs renforcent globalement leurs investissements en publicité TV. Le montant global atteint 5 392,8 M€ bruts à fin octobre 2007, soit 350,7 M€ supplémentaires vs janv-oct 2006.

Pour info, les six chaînes nationales hertziennes historiques représentent plus de 80% des investissements publicitaires toutes TV, soit 4 435,8 M€. (TNS Media Intelligence)

Top 5 des secteurs annonceurs à la télévision sur l’ensemble des chaînes :

1. Alimentation : 1 159,0 M€ (+ 6,5%),
2. Hygiène-Beauté : 709,3 M€ (+ 4,4%),
3. Automobile-transport : 520,6 M€ (+ 3,9%),
4. Télécommunications : 490,0 M€ (- 8,3%),
5. Ets Financiers-assurance : 474,6 M€ (+ 14,1%),

> On craignait la montée en puissance de la Distribution mais après 10 mois passés sur l’ensemble des chaînes de télévision, la Distribution se place au 8ème rang des secteurs annonceurs, avec 301,8 M€ investis sur la période. Depuis le 1er janvier 2007, les distributeurs consacrent plus de 84% de leurs investissements publicitaires à la TV.

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(photo de Mr. Toledano)

Quelle que soit votre fonction et la taille de votre entreprise, l’efficacité et le retour sur investissement de vos campagnes média est au coeur de vos objectifs. Elles constituent un puissant outil d’aide au développement des ventes et de création de valeur ajoutée.

LowCostMedia propose à tous les annonceurs des solutions d’optimisation de leur budget média, fondées sur la maitrise d’un média planning malin, innovant et une solide expertise de négociation. La stratégie développée par LowCostMedia vous permet enfin de maitriser vos investissements média (ces coûts, son ROI, son ciblage, sa pertinence…) et en plus avec des prix beaucoup plus bas !

Modulaire, adaptable, LowCostMedia prend en compte vos besoins les plus spécifiques et intègre dans sa réflexion, votre dispositif global de communication. Vos actions médias se doivent d’être performantes, ainsi gérer leur coût et leur efficacité est un impératif. Parce que chaque entreprise a ses spécificités, LowCostMedia vous propose ses recommandations sur mesures : Fini les achats d’espace faciles et hors de prix et “welcome” les investissements ciblés, concentrés sur les médias et espaces efficaces !

Pour comprendre comment optimiser le coût et la performance de vos investissements média, participez à l’un des 3 prochains séminaires gratuits (nombre de places limité) :
Deux heures pour découvrir dans le détail la méthode LowCostMedia, qui fait rimer performance avec économie (cliquez sur la date de votre choix).

- Le 13 novembre de 09h30 à 11h30
- Le 20 novembre de 14h30 à 16h30
- Le 27 novembre de 09h30 à 11h30

A très bientôt…

Un lowcosteur sur le marché des compagnies d’assurance, voilà ce qu’il manquait pour compléter le paysage français du lowcost. Contracter son assurance voiture sans sortir de chez soi tout en économisant est désormais possible.

Suivant une stratégie du “tout Internet”, Inéas première compagnie d’assurance européenne à avoir fait ce choix, est en train de remettre en question les schémas classiques de l’assurance.

Un parti pris apparemment simple (mais il fallait y penser !), qui lui permet d’optimiser ses coûts de fonctionnement, au service d’une politique véritablement « low cost ».

Une fois de plus, comme tous nos amis lowcosteurs, Inéas ose remettre en cause l’hégémonie installée des acteurs historiques pour sortir du lot et proposer à ses clients efficacité, qualité de service et économie.
Force est de constatée que le lowcost touche aujourd’hui de plus en plus de domaines d’activités et comme souvent de belle manière….