Coupe du Monde de rugby 2008 : TF1 grande gagnante, oui…et quid des annonceurs ?
Audiences records, investissements publicitaires collosaux, production et achats de droits déjà rentabilisés…A défaut de voir l’équipe de France remporter sa toute première Coupe du Monde de Rugby, TF1 remporte la sienne haut la main !
Grande gagnante des audiences : Des records historiques pour la diffusion de matchs de rugby, entrant même dans le top 10 des meilleures audiences TV (en nombre de téléspectateurs) depuis 1989.
- 16,6 millions de téléspectateurs 4 ans et plus pour la rencontre France - Nouvelle Zélande.
- 18,3 millions de téléspectateurs pour France - Angleterre, soit une part d’audience de 67,4%. Presque 41% des hommes 25-49 ans ont assisté à ce duel. 46% de ces 18,3 millions était des femmes ! Dans les dix dernières minutes de la rencontre, à 22h25, un pic d’audience à 20.1 millions de téléspectateurs a été mesuré.
Grande gagnante des investissements publicitaires : Sans diffuser les 48 rencontres de la Coupe du Monde de Rugby sur lesquelles la chaine c’était engagée et alors qu’il restait encore 3 rencontres à fort audimat (donc forts potentiels publicitaires), TF1 avait déjà rentabilisé son investissement Coupe du Monde (5O millions pour acquérir les droits télévisés et produire les émissions).
Même si le spot de 30 secondes est désormais facturé 83 000 euros au lieu de 175 000 euros du fait de l’élimination de l’équipe de France, TF1 n’a plus de souci à se faire. Et doit déjà se frotter les mains en attendant la prochaine Coupe du Monde (2011) pour laquelle elle a déjà les droits télévisés.
Au fait, qu’avez vous fait pendant les mi-temps de cette Coupe du Monde de Rugby 2008 ?
Vous avez parlé avec vos amis, vos voisins, téléphoné pour partager vos impressions, mangé, bu, nettoyé la table, zappé, sortis fumer une cigarette etc, etc…
Autrement dit, comment gaspiller son budget publicitaire pour parler à des sièges vides ?
Dans ces cas là, je pense aux responsables marketing des entreprises ayant cédés aux recommandations de leurs agences “high cost” pour aller gaspiller leur argent à ce moment fort désertique!
Comment des responsables d’entreprises qui doivent chaque jour économiser sur leurs coûts peuvent-ils manquer de clairvoyance à ce point… Cela reste un mystère ? Enfin, tant mieux pour la régie de TF1, ce n’est pas perdu pour tout le monde!
Chaque jour qui passe LowCostMedia explique à ses clients et aux annonceurs rencontrés que choisir de passer des spots de pub en prime time doit vraiment être pris avec des “pincettes” pour pouvoir être efficace et justifier de son coût effarant.
Pour le coup, les coupures publicitaires à la mi-temps sont la parfaite démonstration que beaucoup de choses restent à faire pour optimiser les budgets marketing des entreprises!