Audiences records, investissements publicitaires collosaux, production et achats de droits déjà rentabilisés…A défaut de voir l’équipe de France remporter sa toute première Coupe du Monde de Rugby, TF1 remporte la sienne haut la main !

Grande gagnante des audiences : Des records historiques pour la diffusion de matchs de rugby, entrant même dans le top 10 des meilleures audiences TV (en nombre de téléspectateurs) depuis 1989.
- 16,6 millions de téléspectateurs 4 ans et plus pour la rencontre France - Nouvelle Zélande.
- 18,3 millions de téléspectateurs pour France - Angleterre, soit une part d’audience de 67,4%. Presque 41% des hommes 25-49 ans ont assisté à ce duel. 46% de ces 18,3 millions était des femmes ! Dans les dix dernières minutes de la rencontre, à 22h25, un pic d’audience à 20.1 millions de téléspectateurs a été mesuré.

Grande gagnante des investissements publicitaires : Sans diffuser les 48 rencontres de la Coupe du Monde de Rugby sur lesquelles la chaine c’était engagée et alors qu’il restait encore 3 rencontres à fort audimat (donc forts potentiels publicitaires), TF1 avait déjà rentabilisé son investissement Coupe du Monde (5O millions pour acquérir les droits télévisés et produire les émissions).

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En 3 ans TVLowCost a séduit 80 marques, réalisé 400 spots de pub TV, ouvert des filiales dans 8 pays… un bon début qui montre que le modèle du “Pack TV tout compris” a de l’avenir!

Le modèle TVLowCost dans la pub TV s’est imposé très vite à travers l’innovation du « Pack TV tout compris ».
L’aventure commence le 1er octobre 2004, avec le lancement de l’agence TVLowCost à Paris. 3 ans après, jour pour jour, l’agence compte 80 clients, a tourné 400 spots, ouvert des filiales dans 8 pays, créé sa propre centrale média LowCostMedia et écrit le livre fondateur « LowCost Attitude ». L’agence réalise déjà, un CA de 30 Millions d’euros.
« Le PACK TV TOUT COMPRIS : 250 000 euros pour 200 spots sur TF1, F2, F3, F5, M6 et les chaînes thématiques leaders, film compris, pré-test compris, IPSOS compris : Ca ne marchera jamais ! », « Impossible, irréaliste », « Le low cost n’a pas sa place dans la publicité TV ».
Le moins que l’on puisse dire, c’est que les publicitaires traditionnels n’avaient pas laissé beaucoup d’espoir à TVLowCost lors de son lancement le 1er octobre 2004.
Pourtant, les fondateurs de l’agence (100% indépendante de tout groupe), Jean-Paul TREGUER, PDG et Rodolphe MULLER, Directeur de création et nos associés, savaient que les coûts exorbitants pratiqués par les agences classiques « High Cost » interdisaient à un nombre sans cesse croissant de marques d’accéder au média le plus puissant. (more…)