Pendant que le petit monde de la téléphonie trépigne d’impatience pour tenir entre ses mains le dernier iPhone d’Apple, une nouvelle concurrence arrive en France: Le téléphone LowCost. A l’heure où tous les constructeurs équipent leurs téléphones de lecteur MP3, d’appareil photo et autres gadgets en tout genre, le groupe Chinois Amoi lance le A100 et Motoralla son Motofone.
A partir de 39 euros nu, c’est à dire sans obligation pour l’utilisateur de s’engager auprès d’un opérateur pendant 1 voir 2 ans, ces téléphones s’adressent pour l’instant à deux types d’utilisateurs :
Les premiers disposant d’un téléphone très sophistiqué qu’ils ne souhaitent pas abimer, quand ils partent en vacances par exemple.
Les seconds ayant perdu leur téléphone et qui pourront le remplacer sans programme de fidélisation auprès d’un opérateur.

Une fois de plus “on” pensait ce type de téléphones exclusivement réservé aux pays émergeants…la preuve !

Certes, on ne peut pas comparer ces 2 produits, mais l’alternative du lowcost s’impose à nouveau en répondant aux besoins primaires du consommateur : “La fonction sans les fioritures” !

Qu’elles soient françaises ou américaines les fictions représentent 1/4 des programmes regardés. Notamment les séries américaines qui représentent 33% de l’offre de TF1 en soirée, et 45 % de celle de M6. Du côté de France Télévisions, on favorise “la création française”, au détriment des séries américaines qui ne représentent que 6,5% de son offre soirée.

Il faut dire que 18,9% des programmes proposés par TF1, France 2, France 3 et M6 sont des fictions. On comprend mieux la raison, lorsque l’on sait que cette offre représente 25,3% de la consommation sur ces chaines.

Cette étude menée par le CSA, NPA Conseil et Médiamétrie montre également la forte progression des fictions en prime time (+30% en deux ans) et la progression de la consommation (+22,9% en deux ans). Les magazines arrivant en deuxième position avec 18,7% de l’offre et 14,8% de la consommation.

Reste à voir si “trop de fiction tue la fiction” ? Dans quelle mesure l’extraordinaire montée en puissance de ce format ne va pas saturer les téléspectateurs français ?

La culture, elle aussi, peut bénéficier d’une approche Low Cost

L’intégrale MOZART (170 CD pour 99€), l’intégrale BACH (155 CD pour 99€) vous connaissez ? Derrière ces succès incroyables de l’édition phonographique, un homme YVES RIESEL, patron de ABEILLE MUSIQUE pour la maison d’édition BRILLIANT CLASSICS… Il a révolutionné le secteur en démontrant qu’on pouvait adopter une approche Low Cost dans la musique classique pour permettre au plus grand nombre de goûter aux plaisirs des plus grands compositeurs pour le prix d’un bon dîner!
Il ne s’arrête pas là, puisque le 14 septembre devant les membres du Club Low Cost Attitude, il vient présenter son nouveau “grand coup” : l’intégrale des oeuvres de BEETHOVEN (100 CD) au tarif identique de 99€ ! Un coffret qui cumule les interprétations des plus grands chefs d’orchestre et des plus grands interprètes.
Qui ose encore prétendre que Low Cost = Low Quality ?
Comme quoi les lowcosteurs démontrent chaque jour un peu plus qu’en cassant les règles traditionnelles de tous les métiers on permet au plus grand nombre de consommateurs d’accéder à des biens ou des services qui leur étaient inaccessibles jusque là!

Je suis très heureux de vous présenter la nouvelle formule de notre (votre!) Blog, officiellement mis en ligne le 06 septembre.
Notre webmaster, Guillaume Buisson et moi-même y avons travaillé durant l’été et vous invitons à la découvrir…
Sur le plan graphique, il s’agit de la première refonte de la maquette du site. Nous avons privilégié la simplicité, et la facilité de navigation en gardant notre identité. La nouveauté la plus visible est sans doute l’accent mis sur l’ergonomie du site, et l’actualité.
Ce blog est désormais un hybride entre un véritable site internet d’entreprise (reprenant tous les éléments de présentation du Groupe) et un blog personnel, plus vivant, présentant l’actualité débordante des médias et des acteurs du marché Low Cost.

Nouveautés principales:
- Un « head line » plus percutant et plus dynamique
- Une page plus large pour améliorer la lisibilité des articles.
- Les rubriques concernant le Groupe en haut de page (avec une présentation originale de l’équipe)
Nouveau menu sur la colonne de droite reprenant :
- Une présentation synthétique de LowCostMedia
- Une Rubrique « participative » vous invitant à nous faire part de vos avis, vos commentaires…
- Un « Nuage de tags » (mots clés) pour faciliter votre circulation à l’intérieur du blog (repris à chaque fin d’article)

A très bientôt…et surtout n’hésitez pas à laisser vos commentaires…ICI

Philippe

Le magazine Management N°145, daté de septembre s’intéresse à la publicité télé low cost en consacrant une double page de son “guide marketing”.
Nous reproduisons ci-dessous l’essentiel du texte paru :
“Réservées aux poids lourds du marché, les classiques campagnes sur petit écran engloutissent des budgets pharaoniques. Heureusement, il existe des astuces pour faire exploser sa notoriété à moindre coût”

Un encadré est consacré aux excellents résultats obtenus par notre client LUNE DE MIEL :
“Comment faire son miel d’un budget serré”. Pour faire connaître sa gamme avec bouchon stop goutte, la marque LUNE DE MIEL n’a mis que 400 000 euros sur la table. Ce budget intégrait la conception et la réalisation de quatre films de dix secondes, les prétests consommateurs et l’achat d’espace. Les spots ont été diffusés à la télévision en janvier 2006 (mois où les écrans sont de 30 à 40% moins chers) sur France 2, F3 et F5. Résultat : les ventes ont bondi de 22,5% à la fin du mois et le taux de notoriété est passé de 29% fin 2005 à 34% en février 2006. A la fin de l’année, la marque a gagné plusieurs points de part de marché supplémentaires.”

“Vous pensez que la publicité à la télévision est inaccessible pour votre marque ? Trop chère, avec un retour sur investissement trop faible ?

C’est vrai si vous ne disposez pas d’un budget minimum de 1,5 millions d’euros minimum et si vous souhaitez absolument suivre les « règles traditionnelles » imposées par le marché. C’est faux si sur chaque poste de dépense vous arrivez à faire des économies. Il est aujourd’hui possible de passer efficacement en TV nationales avec un budget de 250 000 euros tout compris (pour 100 passages, conception, création, réalisation des films, pré-test consommateur et baromètre Ipsos inclus). Heinz, Fervex, Bayer Jardin ou encore Brioches Pasquier le font. Pourquoi pas vous ? Il suffit de ne pas faire comme tout le monde…
Fuir le “prime time” hors de prix ? Ca commence par ça…

(more…)

Canal+ met l’accent sur la production originale
Les dirigeants de Canal + ont annoncé lors de leur conférence de presse de rentrée que la chaîne allait fortement investir sur la création originale…c’est à dire ? Une augmentation de fictions et programmes, notamment le prime time du lundi consacré à des séries et films français produits pour la chaîne. Ce qui permettra peut-être à Canal + d’être moins dépendant du cinéma et du sport qui demeureront, sans surprise, les piliers de la chaine. Le coût global de la grille est “stable” à 1,2 Mds€.

M6 investit 80 millions d’euros supplémentaires pour la rentrée 2007
Nicolas de Tavernost, président du directoire de M6, s’oppose à l’attribution d’une coupure de publicité supplémentaire à France Télévisions pour remédier aux problèmes de financement du service publique. Par contre il verrait bien cette seconde coupure, au bénéfice de M6, dans les films, motif : défendre le cinéma à l’antenne de sa chaîne. Cette saison, l’avant-soirée est la priorité de la chaîne. L’objectif annoncé par M6, pour la saison 2007-2008, est de devenir la chaîne généraliste des moins de 50 ans. M6 a annoncé une progression du coût de grille de 9,5 % et va investir près de 80 millions d’euros supplémentaires dans ses programmes.

(more…)

Europe 1 : Une rentrée difficile ! Ses résultats d’audiences n’étant pas au rendez-vous la saison dernière, Europe 1 joue gros pour cette rentrée 2007. En effet, Europe 1 n’a pas profité de la campagne présidentielle puisqu’elle est la seule radio généraliste à avoir perdu des auditeurs en avril-juin. Avec 8,9 % de part d’audience contre 9,5 il y a un an, la station est en net recul.
RTL consolide sa place de numéro un ! Selon Médiamétrie, RTL a connu la plus forte progression de son histoire. Elle enregistre un “score historique” avec 13,3 % de part d’audience, entre avril et juin, soit un gain près de deux points en un an. Ce qui représente d’une année sur l’autre près d’un million d’auditeurs supplémentaire, soit presque 7 millions d’auditeurs – jour. RTL devient le premier groupe radiophonique en part d’audience devant Radio France.

Forte désormais de 6,1 % de part d’audience contre 4,9 % il y a un an, RMC poursuit sa progression. Désormais la station contrôlée par le groupe NextRadioTv talonne Europe 1.

(more…)