Bilan du 1er semestre 2007 de l’audience TV et de la publicité TV (2/3) - SNPTV
Les éléments suivants sont tirés de l’étude réalisée par le Syndicat National de la Publicité TV intitulée “Bilan du 1er semestre 2007 de l’audience TV et de la publicité TV”. Vous pouvez accéder à la totalité de l’étude en cliquant ICI.
Bilan du 1er semestre 2007 de la publicité TV : Les investissements publicitaires continuent de progresser
Les annonceurs ont investi 3,4 Mds€ bruts en publicité TV, soit + 6,2% vs 2006.
Mois après mois, la croissance des investissements publicitaires toutes télévisions de ce premier semestre 2007 s’est confirmée avec une évolution positive de 6,2%, soit 197,2 M€ supplémentaires vs 1er semestre 2006.
Depuis le début de l’année 2007, sur les six chaînes nationales hertziennes historiques, 2 819,0 M€ bruts (+ 0,7%) ont été consacrés à la publicité TV par les annonceurs pour soutenir leurs marques (hors parrainage TV).
Sur les chaînes du câble, du satellite et de la TNT, les annonceurs ont investi 559,8 M€ bruts, soit une progression de 46,2% vs 1er semestre 2006. En moyenne, 16,6% de leur budget publicitaire brut TV ont été alloués aux chaînes CabSatTNT.
Zoom sur le parrainage TV.
Au 1er semestre 2007, sur les sept chaînes nationales hertziennes historiques, près de 75 000 messages de parrainage ont été diffusés, soit 4% de plus qu’en 2006.
Au total, 408 annonceurs (+ 5,4%) et 460 produits ou services (+ 5,5%) ont communiqué en parrainage TV.
Le média TV attire toujours de nouveaux annonceurs.
Sur les seules chaînes nationales hertziennes historiques :
> 2 819,1 M€ bruts investis (+ 0,7%).
> 785 annonceurs (+ 5,4%), dont 244 nouveaux annonceurs, ont communiqué sur 2 853 produits ou services (+ 11,1%).
> Le budget moyen investi par produit est de 988,1 K€ (-10,0%).
• Le coût pour 1 000 téléspectateurs (âgés de ‘4 ans ou +’) est de 8,21 € bruts sur le 1er semestre 2007.
• Le coût pour 1 000 ‘ménagères âgées de moins de 50 ans’ est resté quasiment stable à 38,5 € bruts (+1,0 % en un an), soit un coût/GRP (base 30 secondes) de 4 064 €. (Source : Médiamat/Médiamétrie)