Plus votre centrale média est grooosse plus vous vous sentez petit petit petit (Classement RECMA)
2,71 milliards d’euros - 2,56 milliards d’euros - 1,33 milliards d’euros…Ces chiffres vous parlent ?
Le prix d’achat de Skype par E-Bay ? La prêt du Sénégal auprès de la B.A.D.E.A. ? Le montant débloqué par le Président Lula pour nettoyer les bidons villes du Brésil ?
Presque…il s’agit en réalité du volume d’achat des 3 plus grosses agences média françaises. Dans l’ordre MPG (Havas Media France), Carat et ZenithOptimedia. (source RECMA)
On ne joue définitivement pas dans la même cour ! Je ne dirai qu’une chose :
97% des annonceurs français ont un budget moyen de 200 000 euros et ne représentent que 20% du montant global des investissements média en France (11,8 milliards) - source U.D.A. - Les Chiffres clés des annonceurs - Ed. 2007.
200 000 euros représentent 1/11000ème du montant total de chacune de ces méga centrales ! Il ne faut donc pas s’étonner d’avoir seulement 1/11000ème de disponibilité, d’attention et de pertinence !
Selon LowCostMedia, il vaut mieux être un “gros” client dans une agence à taille humaine, qu’un “petit” client dans une grosse centrale dédiée à des clients “géants”.