Publicité et Français : Qu’en pensent-ils ?
Les Français se sont exprimés.
Alors…que pensent-ils des créations publicitaires et des différents supports? Qu’attendent-ils d’elle? Remplit-elle son contrat face à des consommateurs toujours plus exigeants et zappeurs?
Pour que la publicité donne envie d’acheter (28% soit 5 points de plus qu’en 2005), les français positionnement dans leur top 4 : L’importance d’un message clair et facile à comprendre (46%), qui informe sur les nouveaux produits (32%), sur les caractéristiques d’un produit (31%), sans oublier d’être drôle (31%).
La publicité parvient-elle à déclencher l’envie d’acheter ?
Oui…! A 76% (+3 points par rapport à 2005), les français estiment que son influence est réelle sur les envies des consommateurs et plus encore sur leurs “modes de vie” (86%).
Un français sur deux se dit ainsi “prêt à payer plus cher sa marque préférée” (+4 points par rapport à 2005).
Face à des consommateurs plus attentifs, plus exigeants et toujours plus sollicités, l’image de la publicité s’est améliorée au cours des deux dernières années…