Les éléments suivants sont tirés de l’étude réalisée par le Syndicat National de la Publicité TV intitulée “Bilan du 1er semestre 2007 de l’audience TV et de la publicité TV”. Vous pouvez accéder à la totalité de l’étude en cliquant ICI.

Bilan du 1er semestre 2007 de l’audience TV - Record historique de l’audience TV !
Depuis le début de l’année 2007, la télévision a rassemblé, en moyenne, chaque jour, 48,1 millions d’individus (soit 84,9% des équipés TV). Jamais la télévision n’a autant été regardée que ce premier semestre 2007.
En moyenne, chaque individu âgé de “4 ans ou +” lui a consacré 3 heures 32 minutes chaque jour, soit une demi-heure de plus en 10 ans ! (Sources : Médiamat/Médiamétrie. Panel Médiamétrie/NetRatings - juin 2007).

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Les éléments suivants sont tirés de l’étude réalisée par le Syndicat National de la Publicité TV intitulée “Bilan du 1er semestre 2007 de l’audience TV et de la publicité TV”. Vous pouvez accéder à la totalité de l’étude en cliquant ICI.

Bilan du 1er semestre 2007 de la publicité TV : Les investissements publicitaires continuent de progresser

Les annonceurs ont investi 3,4 Mds€ bruts en publicité TV, soit + 6,2% vs 2006.
Mois après mois, la croissance des investissements publicitaires toutes télévisions de ce premier semestre 2007 s’est confirmée avec une évolution positive de 6,2%, soit 197,2 M€ supplémentaires vs 1er semestre 2006.
Depuis le début de l’année 2007, sur les six chaînes nationales hertziennes historiques, 2 819,0 M€ bruts (+ 0,7%) ont été consacrés à la publicité TV par les annonceurs pour soutenir leurs marques (hors parrainage TV).
Sur les chaînes du câble, du satellite et de la TNT, les annonceurs ont investi 559,8 M€ bruts, soit une progression de 46,2% vs 1er semestre 2006. En moyenne, 16,6% de leur budget publicitaire brut TV ont été alloués aux chaînes CabSatTNT.

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Les éléments suivants sont tirés de l’étude réalisée par le Syndicat National de la Publicité TV intitulée “Bilan du 1er semestre 2007 de l’audience TV et de la publicité TV”. Vous pouvez accéder à la totalité de l’étude en cliquant ICI.

Zoom sur le secteur de la distribution : Le secteur le plus actif de ce premier semestre 2007
Sur les six chaînes nationales hertziennes historiques, la famille distribution représente 5,7% des investissements publicitaires TV totaux, avec 159,4 M€ investis depuis l’ouverture du secteur au 1er janvier 2007. De janvier à juin 2007, 43 distributeurs ont fait confiance au média télévision en investissant en moyenne 3,6 M€.
Sans compter les « autres TV », chaque distributeur a ainsi eu en moyenne 117,3 millions de contacts auprès des ‘Ménagères âgées de moins de 50 ans’.
Les investissements des cinq premiers annonceurs représentent 37,6% du budget TV des distributeurs, soit 60,0 M€.
(Source : Médiamétrie : effectifs = 10,56 millions de ‘Ménagères < 50 ans’ équipées TV).

Nota :
Comme prévu par les régies TV, l’ouverture à la distribution des chaînes hertziennes historiques a largement dynamisé les investissements des distributeurs sur les chaînes du câble et du satellite (autorisées depuis le 1er janvier 2004) et TNT (depuis le 31 mars 2005) : + 335% à 29,7 M€ bruts.
Avec 189,1 M€ bruts investis, la distribution, qui accède à l’ensemble des chaînes pour la 1ère année, se place au 7ème rang des secteurs économiques

L’été, allongé(e) sur la plage, au bord de la piscine, sous le soleil (ou presque!), autant de moments “détente” privilégiés par les français pour ouvrir un magazine people et se tenir au courant de l’actualité des leurs stars préférées.
Selon l’Association pour la Promotion de la Presse Magazine (APPM), l’été 2007 s’est révélé excellent pour la presse people…Des ventes en progression par rapport à l’été 2006 (+14,5%). Avec 1 946 433 exemplaires vendus la semaine du 30 juillet, les titres Voici (Prisma), Closer et Public (Lagardère Active) ont explosé tous les records ! Les trois hebdomadaires s’en étaient déjà fortement approchés la semaine précédente.

2,71 milliards d’euros - 2,56 milliards d’euros - 1,33 milliards d’euros…Ces chiffres vous parlent ?

Le prix d’achat de Skype par E-Bay ? La prêt du Sénégal auprès de la B.A.D.E.A. ? Le montant débloqué par le Président Lula pour nettoyer les bidons villes du Brésil ?

Presque…il s’agit en réalité du volume d’achat des 3 plus grosses agences média françaises. Dans l’ordre MPG (Havas Media France), Carat et ZenithOptimedia. (source RECMA)
On ne joue définitivement pas dans la même cour ! Je ne dirai qu’une chose :

97% des annonceurs français ont un budget moyen de 200 000 euros et ne représentent que 20% du montant global des investissements média en France (11,8 milliards) - source U.D.A. - Les Chiffres clés des annonceurs - Ed. 2007.

200 000 euros représentent 1/11000ème du montant total de chacune de ces méga centrales ! Il ne faut donc pas s’étonner d’avoir seulement 1/11000ème de disponibilité, d’attention et de pertinence !

Selon LowCostMedia, il vaut mieux être un “gros” client dans une agence à taille humaine, qu’un “petit” client dans une grosse centrale dédiée à des clients “géants”.

Les Français se sont exprimés.

Alors…que pensent-ils des créations publicitaires et des différents supports? Qu’attendent-ils d’elle? Remplit-elle son contrat face à des consommateurs toujours plus exigeants et zappeurs?

Pour que la publicité donne envie d’acheter (28% soit 5 points de plus qu’en 2005), les français positionnement dans leur top 4 : L’importance d’un message clair et facile à comprendre (46%), qui informe sur les nouveaux produits (32%), sur les caractéristiques d’un produit (31%), sans oublier d’être drôle (31%).

La publicité parvient-elle à déclencher l’envie d’acheter ?

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Audiences TV formidables cet été… C’est vrai que la météo maussade a dû aider un petit peu… mais, en attendant, jamais les Français n’avaient autant regardé la TV que cet été. Les premiers chiffres d’audiences viennent de tomber : record absolu pour un mois de juillet avec 3h11 en moyenne par individu de plus de 4 ans, soit 11 minutes de plus en un an et 32 minutes supplémentaires en 10 ans.
En 10 ans, la durée d’écoute TV au cours des sept premiers mois de 2007 a progressé en moyenne de 30 minutes par jour auprès de l’ensemble des individus âgés de ‘4 ans et +’. La durée d’écoute est particulièrement en hausse auprès des :
- responsables des achats âgé(e)s de moins de 60 ans : + 47 minutes par jour à 3 heures 46 minutes,
- hommes âgés de 35 à 49 ans : + 45 minutes par jour à 3 heures 22 minutes,
- femmes actives : + 44 minutes par jour à 3 heures 29 minutes,
- individus CSP+ : + 36 minutes par jour à 2 heures 49 minutes…

Les annonceurs qui ont suivi la recommandation de souscrire à notre pack été “PACK TV NO COST” ont toutes les raisons de se frotter les mains! A ne pas oublier pour l’été 2008…

Tout augmente en même temps et les cours s’affolent : Depuis janvier, + 30% pour le beurre, + 25% pour le cacao, + 50% pour la poudre de lait, +34% pour le maïs, + 40% pour le blé…Excepté le sucre, aucun produit agroalimentaire n’échappera à la vague d’inflation. Les industriels ne peuvent absorber une telle inflation, les distributeurs ont déjà des marges quasi-inexistantes sur certaines catégories. La situation parait bloquée sur un marché redevenu plus concurrentiel.

Comment atténuer le risque de perdre des consommateurs ?…

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Ce rêve lancé il y a un an et demi par le chercheur Nicholas Negroponte est aujourd’hui sur le point de se réaliser. Le but de ce programme est de rendre accessible à tous les enfants de pays émergents, la culture, l’information, l’éducation via l’achat d’un ordinateur portable.
Avec un prix de 176 dollars, le XO (c’est comme cela qu’il s’appelle) devrait petit à petit atteindre les 100 dollars dès lors que la fabrication sera bien rodée et l’investissement amorti….

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Et une preuve de plus de la bonne santé des acteurs LowCost !!

Sur demande de La Direction Générale de l’Aviation Civile (DGAC), TNS-Sofres a mené une enquête début 2007 sur les français et le transport aérien et plus précisément sur l’essor des compagnies lowcost.

En 2006, les compagnies lowcost au départ de France ont transporté 16 millions de passagers contre 2 millions en 2000.
Au cours des 12 derniers mois, 3% des français ont utilisé une compagnie lowcost générant un trafic de quelques 4,5 millions de passagers, soit près de 30% du trafic de ces compagnies.

Il doit bien y avoir quelques raisons ….