La grande distribution s’attaque au petit écran…
Après 39 ans d’interdiction, les enseignes de grande distribution envahissent les chaînes hertziennes de spots publicitaires depuis le 1er janvier 2007. L’arrivée des grands distributeurs en TV soulève certaines craintes pour les marques nationales : Pourquoi les distributeurs se gêneraient-t-ils pour communiquer sur leurs MDD moins chères ce, au détriment de vos marques nationales. La télévision est fondamentale dans la communication d’une marque, et il y aura un avant et un après 1er janvier 2007 pour les distributeurs….
Dans les 2 ans qui viennent, l’avenir de milliers de marques vendues dans les différents circuits de distribution moderne va se jouer. Celles qui auront su se rendre indispensables auprès du consommateur final auront une chance de résister, les autres, c’est moins sûr….
D’ailleurs, les acheteurs de centrale commencent à ne plus référencer les marques qui ne sont pas en publicité TV. Vous avez besoin de :
- Développer le référencement de vos produits auprès des grandes enseignes
- Développer vos ventes et vos parts de marché
- Accélérer la rotation de vos produits
- Lutter contre les MDD
- Développer et renforcer l’image de vos marques et de vos produits
- Augmenter vos contacts utiles
- Informer les leaders d’opinion, les consommateurs
- Faire évoluer la perception de votre entreprise et de vos produits
- Optimiser vos coûts de communication
Il était temps d’introduire le LOWCOST dans l’achat média pour permettre enfin… à chaque marque de payer vraiment moins cher ses actions médias et de développer son référencement !