Cette question, seuls nos amis de la profession se la posent. Mais qu’en pensent réellement les annonceurs ?
Marché ultra-concurrentiel oblige, les annonceurs se soucient de plus en plus de la rentabilité de leurs actions médias. La notion de justification des dépenses de communication s’est légitimement imposée. Notre agence, souhaite supprimer tout ce dont les annonceurs ne veulent plus. Comme ces fameux contrats en exclusivité de un, deux voir trois ans, d’aucune utilité pour l’annonceur, si ce n’est d’être pieds et poings liés lorsque l’expertise média proposée ne lui convient pas…. (more…)

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Après 39 ans d’interdiction, les enseignes de grande distribution envahissent les chaînes hertziennes de spots publicitaires depuis le 1er janvier 2007. L’arrivée des grands distributeurs en TV soulève certaines craintes pour les marques nationales : Pourquoi les distributeurs se gêneraient-t-ils pour communiquer sur leurs MDD moins chères ce, au détriment de vos marques nationales. La télévision est fondamentale dans la communication d’une marque, et il y aura un avant et un après 1er janvier 2007 pour les distributeurs….

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Prenons une hypothèse : vous avez un budget média de 500 000 euros, pour nous c’est beaucoup pour d’autres agences médias…c’est négligeable.
Savez-vous que 500 000 € représentent 1/6 000ème du volume d’achat de chacune des 3 plus grosses agences de France ?
Vous avez la désagréable impression de vous sentir petit, petit, petit … face aux interlocuteurs de votre agence média ? Normal ! Vous ne pesez rien pour eux. Leur énergie est dédiée aux énoooormes annonceurs qu’ils gèrent. Alors ne vous étonnez pas de payer trop cher votre espace média…et venez chez LowCostMedia pour bénéficier des meilleures négociations et des meilleures opportunités.

Son lancement français en juin 2004 a fait un grand bruit. Le groupe prévoit 700 000 vente d’ici 2010. La Logan a même été présenté au dernier salon de l’automobile de Genève.
Depuis le début de l’année, cinq pays (l’Inde, l’Iran, le Brésil, l’Argentine et le Mexique) sont venus s’ajouter à la liste des 51 pays où la Logan est déjà vendue.
Le premier pari, à savoir la mise sur le marché d’une voiture « mondiale » semble être gagné. Pour preuve, le succès remporté en Iran, où 85 000 précommandes ont été enregistrées en dix jours. Reste à remporter le deuxième : le déploiement d’une véritable gamme. Pour le moment, la Logan existe en trois versions. La berline classique et le break, que l’on peut croiser sur nos routes, et le van, un utilitaire vendu seulement, pour le moment, en Roumanie et en Bulgarie….
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Chers amis annonçeurs, combien de fois une centrale média vous a-t-elle demandé de vous faire signer une “exclusivité” de 1 an, 2 ans, 3 ans ??? Et oui, c’est l’une des grandes spécialités de nos chers “très chers” confrères” ….
Un seul conseil, que nous travaillions un jour ensemble, ou pas, NE SIGNEZ JAMAIS d’exclusivité avec une centrale média! Quel avantage cela comporte-t-il pour vous ? Euhhhh, vous avez du mal à répondre ? Et pour cause … aucun!…
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